【TechWeb】11月21日消息，在哔哩哔哩（以下简称“B站”）2021-2022国创动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎介绍了过去四年国创在B站的变化。
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李旎表示，B站上国创已经具备持续供应精品内容的能力。从2018年到至今，B站出品了178部国创作品，共上线了430部作品，在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体。
如今，B站已经是国创爱好人群离不开的平台。在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿。国创的会员收入在过去四年，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。
“国创未来一定会成为国内文化消费市场的主流，但B站的未来目标不应停留于国内文化消费市场。”李旎指出。
“动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性。因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。”李旎在演讲中将2018年B站提出的国创口号Made for China，改成了 Made for Global，“成为全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想”。
以下为李旎演讲全文：
大家好，我是Carly，一年一度动画人聚会又来了。
这已经是第四年和大家相约，2018年，我们还在努力普及“国创”的概念是什么？科普它是“中国原创动画”的意思。而到今天，已经越来越多伙伴加入我们的动画事业。
那是不是今天国创已经完成了当年的目标和使命呢?
当然不是，今天我将跟大家聊聊国创的全球化理想。
要谈理想，我们首先回望一下过去，看看过去四年，国创在B站都发生了什么?
首先，我们可以看到国创已经具备持续供应精品内容的能力。
从2018年到至今，我们出品了178部国创作品，B站已经成为国内最大的国产动画出品方，出品了《灵笼》、《雾山五行》、《罗小黑战记》、《元龙》、《镇魂街》一系列高质量作品。今天我们已经可以自信的说，国创是不可忽略的内容新势力，可以比肩行业内任何一个内容品类。
4年期间，我们共上线了430部作品，在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体。
B站的国创爱好者们不单爱看动画，也喜欢在动画上发弹幕交流、发表观点、对自己喜欢的动画进行二次创作和安利。B站已经是国创爱好人群离不开的平台。在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿。
国创不仅单单是拥有观众基础，用户的付费习惯也已形成。
国创的会员收入在过去四年，年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。好的内容总会遇到欣赏的人群，用户也愿意为喜欢的内容付费，支持动画人持续创作好作品。
那在2021年，我们又有哪些令人欣喜的突破呢？我和大家汇报一下：
他们分别是原创力、IP价值长尾体现和全球化加速。
首先是国创作品原创力有了新的突破。
《时光代理人》是一部由B站出品的动画作品，我以它作为原创力其中一个代表举个例子。
先看看数据。《时光代理人》总播放量超过1.8亿，在B站和豆瓣都拿下年度高分，在海外知名的动漫评分网站MyAnimeList上也得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球动画作品历史总榜第20名，这也是中国作品的最好记录。
比这些数据上成绩，更重要的是：这是第一部成功的“现代都市题材”国创作品，它在原创题材上有了大胆的尝试和创新。《时光代理人》的阶段性成功，意味着国创题材不再等同于玄幻、古风、科幻、合家欢等，它也可以很潮流、很现代。节目播出后，有大量用户在B站自发翻跳《时光代理人》片头手势舞。这以前只会发生在日本动画等海外内容上，现在国创也开始拥有这样的文化衍生力。
《时光代理人》有这样一个情节，让我特别印象深刻：主人公为了拯救自己在地震中去世的母亲和伙伴，想要调整时空，回到当年救灾现场。这个突然与现实事件产生关联的情节，引发无数观众的共情。我们可以从无数的评论里看出，原创动画也是可以反应现实，拥有社会价值。
题材上的大胆创新，能让国创的观众人群不断扩大。
在《时光代理人》观众里，我发现有42%的用户在B站常看的内容是电影、舞蹈、音乐、时尚、生活等，甚至有的用户从来没在B站看过动画内容，这是一群非典型的动画用户。第一次听到这组数据时候我很高兴，这证明了国创内容可以覆盖更大的人群，未来价值潜力巨大。
另一个例子是《灵笼》， 它在B站的总播放量已经突破 4.6 亿，俨然成为中国最成功的原创科幻动画。不过，相比播放量这些数据，我更想分享的是优质IP的长尾价值：我看到一组有意思的数据，灵笼一年前上线的内容，到今年播放量仍能超过热播期的一半。
大家不要忽视这组数据，这证明这个IP 有了长尾的生命力。
长尾的生命力带来 IP 价值的突破，《灵笼》是第一部总收入破亿的国创作品，它同时在会员、广告、衍生品、授权都实现了规模化的营收。在 2021 年，B 站会员购跟灵笼进行合作，上线了周边众筹活动。一个月内，众筹金额达到了1665 万，打破了国内动画IP的众筹记录。
除了以上这些，《灵笼》还在进行更多元的 IP 价值开发，例如游戏、影视等，敬请期待。
第三个是全球化的突破。
自 2020 年以来，我们尝试国创作品的全球发行，已有24部作品在世界范围各地区上线。
在 2021 年，Netflix 和Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采购了我们出品的《天官赐福》、《时光代理人》等作品的海外版权。我们觉得，或许这只是开始。以前我们都是先做内容再思考发行。以后，我们做的内容的视野和格局就应该是全球的，好的内容是不分国界的。
四年以来，国创在各位动画人和我们一起努力下，已经完成了从 0 到 1 的过程。
国创在未来一定会成为国内文化消费市场的主流。但已经确定的未来并不有趣，我也相信各位的动画梦想也并不仅仅是如此。
作为一个以动画为初心的平台，我们时刻在思考动画的本质。
动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性。因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。成为“全球流行的文化产品”，才是国创与生俱来的理想。
这样看来，国创之路好像才刚刚开始。我们需要一起来关注三点，相互勉励：
首先是题材。题材单一会限制市场对国创的认知，限制观众消费国创的意愿。那些全球最好的动画作品，往往都是最富有想象力和创造力的。我相信，动画可以表达好一切题材。
第二是情感。观众会拒绝套路、会抱怨剧情很“刀”，会挑刺绘画和制作，但不会拒绝真实。忠实的表达情感，才能超越套路，触达人们的心灵。
我要分享一部个人特别喜欢的番剧《国王排名》。它没有猎奇的设定，绚丽的特效，更没有大场面的打斗。相反，它的故事很简单，却感动了无数观众，是今年最成功的动画作品之一，因为它的制作、音乐等，都是围绕着如何传达角色真实感情来展开的。
第三是提升动画的工业化水平。
题材和情感决定内容是否能成功，而工业化水平则决定内容的生产。
欧美不缺少成熟的工业化动画作品。而在国内，我们也有了《凡人修仙传》这样的工业化大作。制作方就通过吸取真人影视以及大型 CG 的技术经验，大大缩短了制作流程，提升制作效率。
国创，应该是技术和创意密集型产业，而不是劳动密集型产业。只有技术和创意的进步，才能打造出完整和成熟的产品，支撑全球化供给。
这四年B站一直在变化，也一直在突破。但有一个东西是没有改变，我们始终尊重和支持着所有热爱动画的人。我们需要更多创作者加入国创这个事业，和在座的大家一起做些更有趣的尝试。
我代表B站感恩各位动画人的热爱和坚持。我知道大家有多累有多苦，有多少日夜想过放弃又继续，有多少不被理解的时刻。我们都懂，也特别感谢各位对B站的信任以及坚定的选择。
最后，还是用 2018 年提出的国创口号作为演讲的结尾。
但是我们改了一个词，那就是把 MADE FOR CHINA，改成了MADE FOR GLOBAL。
希望国创能代表中国文化走出去，B站国创继续加油。
谢谢大家。
（张泓杨 ）
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