波司登上半年实现营收53.9亿元 首席财务官朱高峰：未来三年羽绒服主力价位将在2000元以上

11月25日深夜，波司登公布了截至今年9月底止的2021/22财年上半年业绩。财报显示，截至2021年9月30日，波司登实现营收53.9亿元，同比上涨15.6%；公司权益股东应占溢利6.39亿元，同比上涨31.4%。每股派息4.5港仙。

《国际金融报》记者注意到，品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源，该部分在上半财年实现收入约34.73亿元，占总收入的64.5%；贴牌加工业务实现收入14.28亿元，占总收入的26.5%；女装业务实现币4.16亿元，占总收入的7.7%；多元化业务录得收入0.72亿元，占总收入的1.3%。

此外，在2021/22财年上半年，波司登集团毛利率为50.5%；其中品牌羽绒服业务毛利率为61.1%，同比增加4.7%。

从渠道端来看，2021/22财年上半年，波司登继续进行了优化。其在公告中指出，线下渠道建设部分，一方面，集团更注重渠道的结构性布局，关注15个一线及新一线城市的锁定；第二方面，集团更看重渠道的质量，通过关小店、开大店的方式，在购物中心、时尚商圈和城市的核心地带开设更多更好的门店；第三方面，集团更加强多层级市场的布局，在不同层级市场， 通过有选择有计划的对应开设自营店或经销商门店，来打开当地市场的销售。

数据显示，于2021年9月30 日，波司登羽绒服业务的零售网点总数较上一财年底净减少149家至4001家；自营零售网点净增加2家至1809家；第三方经销商经营的零售网点净减少151家至2192家。自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的45.2%和54.8%。据称，在集团品牌羽绒服业务的总零售网点中，约有31.0%位于一、二线城市(即北上广深及省会城市)，约有69.0%位于三线及以下的城市。

在2021/22财年上半年，波司登旗下全品牌在线销售收入达7.07亿元元，同比上升 31.5%。品牌羽绒服业务及女装业务期内网络销售的收入分别约为6.61亿元及4170万元，分别占到品牌羽绒服业务、女装业务收入的19.0%及10.0%。按销售类别划分，线上销售的自营和批发收入分别约为3.90亿元及3.17亿元。

据记者了解，目前，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间，以加拿大鹅、Moncler 为代表，占据万元以上高价格带的国际品牌；以及以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位千元以下大众市场的专业羽绒服品牌；第三个区间则是1000-2000元左右，是波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North Face等卡位中高端市场的其他品牌的主战场。

今日，波司登方面向记者指出，波司登转型瞄准的是2000-7000元的价格段，这一部分还尚属竞争空白。

波司登方面称，2021/22年是集团新三年战略规划的开元之年。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在今日下午的业绩电话会上表示，去年，其羽绒服的主力价位在1600元左右，而在今年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比占比或能达到40%以上，较去年会有双位数的提升。未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。“波司登在不同价格段里面有不同的产品线，满足不同消费人群的需求。”他表示，于波司登而言，价格段上移的这一策略是会坚定不移去实现的。

（文章来源：国际金融报）

文章来源：国际金融报