蜜雪冰城也要做瓶装水了？11月25日，天眼查App显示，近日，蜜雪冰城申请注册“雪王爱喝水”商标，国际分类为啤酒饮料，目前商标状态为申请中。
而在不久前，该公司“雪王爱喝水”瓶子专利获得授权。专利摘要图显示，瓶体有“饮用纯净水”字样。
有猜测称，蜜雪冰城似乎释放出了进军瓶装饮料市场的信号。
事实上，近年来，蜜雪冰城正在加速扩张“冰雪版图”。此前，蜜雪冰城还申请注册了“蜜雪商学”“MXIB”多个商标，其商标的国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前商标状态均为申请中。
而根据蜜雪冰城官博发布的消息称，在自己的总部河南郑州，蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”正式开业，里面不仅卖奶茶等饮品，还卖鸡肉串、年糕串和面筋等炸串，在店里的其它分区内，还有DIY冰淇淋和各种周边产品售卖。
在业内看来，这与蜜雪冰城上市不无关系。倘若能在上市前加速“跑马圈地”，可以获得资本市场更高的估值。
据报道，蜜雪冰城拟在A股市场首次公开发行股票并上市，已于9月30日在河南证监局进行辅导备案。
暂且先抛开蜜雪冰城这么做是不是为上市做准备，记者发现，近年来新式茶饮品牌布局瓶装饮料的企业比比皆是。据报道，早在一年多以前，喜茶、奈雪的茶就盯上了瓶装饮料这一赛道，并先后推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等产品。
记者梳理各类消息看到，2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”，同时首款便携式瓶装饮料NFC果汁在喜茶内地门店上市。不到一个月，喜茶再次官宣，又推出了一条新的汽水产线，首批产品主打0糖、0脂、0卡+膳食纤维。
同年10月，奈雪的茶表示计划推出奈雪气泡水，并上线天猫旗舰店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的气泡水以及营养代餐奶昔等产品。
此外，乐乐茶母公司上海茶田餐饮管理有限公司也申请了“快乐茶”“瓶瓶茶”等相关商标，注册相关分类包括啤酒饮料、方便食品等，业内猜测该品牌似乎也有布局瓶装饮料之意。
在业内人士看来，目前新式茶饮同质化严重，随着新式茶饮品类红利逐渐消失，未来只靠产品创新者开店去抢占市场，这种做法将变得越来越困难。同时，新式茶饮也受困消费场景限制，因此入局瓶装饮料或者瓶装水也能为企业寻找新的增长曲线。
（文章来源：北京商报）
文章来源：北京商报
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