红星美凯龙至尊Mall战略发布 重运营再上新台阶

继10月底发布1号店战略后，红星美凯龙至尊Mall战略落地。11月25日，红星美凯龙在上海红星欧丽吴中路商场举办了至尊Mall战略发布仪式，首度披露至尊Mall核心内涵。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，红星美凯龙希望通过至尊Mall整合全球优秀的品牌和产品，满足高净值人群从前端到后端一站式配齐的诉求，构建起高端流量生态。未来，红星美凯龙每年会再打造两个至尊Mall，满足好高端品牌进入中国市场的需求、满足好高端经销商服务高净值人群的需求、满足好高净值人群家具建材电器一站式购齐的需求。

截至目前，红星美凯龙已接连两次就重运营发布全国性战略。从1号店到至尊Mall，红星美凯龙重运营的路线图明显。据悉，短时内红星美凯龙还将有新的全国性战略落地。

5星More新物种为高净值人群打造专属消费场

红星美凯龙此次发布的至尊Mall战略，对准高净值人群打造专属的、能够全方位满足其高端家具建材电器一站式购齐需求的消费场。因此，在选址上，红星美凯龙至尊Mall也紧贴高净值人群集中分布的一二线城市。目前，红星美凯龙在全国共设有9家至尊Mall，地理位置、装潢设计、入驻品牌、环境氛围、格调品位、产品品质均位居行业前列。

据红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍，红星美凯龙至尊Mall实现了稀缺More、设计More、高端More、潮流More、体验More的五位一体。稀缺More指红星美凯龙至尊Mall在全国商场中占比仅1.88%。设计More指红星美凯龙至尊Mall设计类品牌经营面积占比大，平均占比超过5%，最高占比超过10%。高端More是指至尊Mall中进口品牌经营面积占比高，据悉，红星美凯龙至尊Mall进口品牌经营面积通常占比在20%以上，最高占比超过40%，位于上海吴中路的红星美凯龙至尊Mall超过40%是进口品牌。潮流More是指国际知名品牌首发概念店的引入，目前，红星美凯龙至尊Mall中有范思哲旗舰店、锐驰概念旗舰店、“岩板届爱马仕”Techsize德赛斯华东最大旗舰店等多家创新店态，潮牌经营面积占比超20%。

体验More是指至尊Mall家具建材电器一站式购齐的购物体验。据悉，红星美凯龙至尊Mall平均单体体量不超过8万方，可减少高净值人群在逛店和挑选产品中耗费的时间，通过相对更小的商场面积、更聚焦的高端品牌为高净值人群提供服务，将消费者认知优势转化成市场优势。上海市家具行业协会综合办主任陈宇浩表示，红星美凯龙至尊Mall致力给上海高端时尚消费品、时尚家居产业提供更大的施展空间。

从经营商场到经营人群重运营同时加强细分

目前，红星美凯龙逐渐形成针对消费者差异化需求提供差异化商品与服务的进阶式发展路径，该路径促进红星美凯龙实现从经营商场到经营人群的进步，将引领红星美凯龙全国商场迭代升级和家居行业升华发展。

红星美凯龙上海市营发中心总经理、全球家居一号店总经理王晓丽表示，位于上海吴中路的红星欧丽商场未来不仅有家具和建材，还会展现生活方式，德国柏丽中国区总裁伍力认同并表示，中国是家居消费最大的单体市场，柏丽将协力至尊Mall成为世界之窗。至尊Mall在“双循环”新发展格局中具备两个优势，一方面是海外品牌精准对接中国高净值人群进入中国市场的首选渠道，另一方面，至尊Mall为国产高端品牌提供了展示机会。

朱家桂为红星欧丽吴中路商场举办了至尊Mall授牌仪式并表示，红星欧丽吴中路商场被授牌成为至尊Mall，是荣誉也是责任，要在服务、硬件、营销、品牌传播等所有维度都做到越细分越专业。

（文章来源：经济参考网）

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