波司登：上半财年实现营收53.9亿元 未来三年公司羽绒服主力价位将在2000元以上

日前，波司登公布2021/22财年上半年业绩。财报显示，截至2021年9月30日止六个月，波司登营收53.9亿元，同比上涨15.6%；公司权益股东应占溢利6.39亿元，同比上涨31.4%。

数据显示，品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源，实现收入约为34.73亿元，占总收入的64.5%；贴牌加工业务实现收入14.28亿元，占总收入的26.5%；女装业务实现4.16亿元，占总收入的7.7%；多元化业务实现收入0.72亿元，占总收入的1.3%。

随着品牌价值的提升也推动了波司登中高端产品的销售覆盖。财报显示，截至2021年9月30日止六个月，波司登项下核心主品牌波司登收入同比上升19.1%，达32.46亿元；雪中飞品牌收入约为1.12亿元，同比上升9.5%；冰洁品牌实现收入约为0.28亿元。

在门店渠道上，波司登注重渠道的结构性布局，锁定北京、上海以及13个一线及新一线城市及主流商圈，聚焦核心门店，进一步完善渠道升级。2021/22财年上半年，波司登自营门店增加至1809家，自营门店占比进一步提升，和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的45.2%和54.8%。在本集团品牌羽绒服业务的总零售网点中，约有31.0%位于一、二线城市(即北上广深及省会城市)，约有69.0%位于三线及以下的城市。

财报显示，波司登品牌天猫旗舰店拥有注册会员488万人，其中30岁以下年轻消费者占比约为43.2%，较去年同期有明显增长。会员复购销售金额占线下总销售金额达到了38.8%。

财报显示，2021/22财年上半年波司登集团毛利率为50.5%，其中品牌羽绒服业务毛利率61.1%，同比增加4.7%。而据兴业证券预测，年度维度上，波司登未来3年毛利率仍会是上升态势，分别为60.2%、60.8%、61.4%。

波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在近日召开的业绩电话会上表示，去年波司登羽绒服的主力价位在1600元左右，今年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，较去年有望实现双位数提升。公司不同价位段有不同的产品线，以便满足不同消费者的需求，公司目前羽绒服的主力价位在1500-1800元水平，未来三年会提到2000元以上，价格段上移的策略会坚定不移地去实现。“从2018年以来，公司在不断推进品牌转型升级，从设计原材料、技术工艺等方面做了很大的创新，因此，价格的上涨不存在泡沫。从目前中国消费者对中国品牌的认知认可来看，只要能做出好的产品，产品即便涨价，也会得到消费者的认同。”

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网