12月8日，百润股份(002568，SZ)发布公告称，其旗下主要产品价格上调幅度为4%~10%不等，新价格自2021年12月25日开始按产品调价通知执行。
《每日经济新闻》记者注意到，近来百润股份的毛利率处于下滑趋势。公司也在公告中表示调价的主要原因为：“基于主要原辅材料、包材、人工、运输、能源等成本上涨，及公司优化升级产品带来的成本上升，为了更好地向消费者提供优质产品和服务，促进市场的可持续发展。”
值得注意的是，今年以来百润股份业绩增长强劲。此前公司公布的股票激励计划考核目标为“以2021年营业收入为基数，2024年营业收入增长率不低于84.50%”。
首次上调出厂价
百润股份以预调鸡尾酒为主打产品。《每日经济新闻》记者回溯百润股份过往公告发现，这是百润股份首次上调出厂价。
12月8日，锐澳京东自营官方旗舰店16种口味的330ml罐装RIO预调鸡尾酒(16罐)的零售价格为120元，平均每罐的价格为7.5元。
据百润股份2021年半年报，其线下零售渠道和数字零售渠道的毛利率分别为69.87%和60.26%。换句话说，百润股份在线上渠道存在较大程度的让利。而百润股份的上述公告仅仅提及的是调整出厂价格，并未提及其线上的渠道价格会不会或会发生怎样的调整。
《每日经济新闻》记者注意到，虽然百润股份的预调鸡尾酒与啤酒的零售价基本相差不大，但在消费税上，百润股份与啤酒企业有着明显的不同。啤酒的消费税会与啤酒出厂价挂扣，价格高的啤酒消费税也会相应提高。据财政部、国家税务总局下发的《关于调整酒类产品消费税政策的通知》，啤酒缴纳消费税，其中每吨啤酒出厂价格(含包装物及包装物押金)在3000元及以上的，单位消费税额为每吨250元，其他啤酒按每吨220元缴纳消费税。
据百润股份2020年报、2021年半年报，其消费税缴纳是按照营业收入收取固定的10%。这也意味着，百润股份的调价并不会影响其消费税比率。
数据来源：百润股份历年年报每经记者赵李南制图
虽然在税率上未有影响，但从百润股份过往的预调鸡尾酒平均销售价格上来看，其平均售价却处于连年下滑的态势。记者以百润股份历年年报披露的预调鸡尾酒销售收入和销量计算，在2015年度至2020年度，百润股份的预调鸡尾酒(含气泡水)平均售价分别为120.4元/箱、114.2元/箱、112.2元/箱、106.3元/箱、100.8元/箱和94.7元/箱。
针对此次上调4%~10%的价格，百润股份也表示：“本次产品调价可能对市场销售有一定的影响，调价对公司未来业绩产生的影响存在不确定性，敬请广大投资者注意投资风险。”
毛利率下滑
今年前三季度，百润股份的业绩取得了较大程度的增长。今年前三季度，百润股份实现营业收入19.15亿元，同比增长44.51%；实现归属于上市公司股东的净利润约5.63亿元，同比增长46.96%。
在业绩大幅增长的背后主因是销量的大幅增长。今年上半年，百润股份预调鸡尾酒(含气泡水)销售量约1139万箱，同比增长56.44%。预调鸡尾酒(含气泡水)在今年上半年实现营业收入约10.6亿元，同比增长50.56%。以此计算，百润股份预调鸡尾酒(含气泡水)在今年上半年的平均销售价格约为93元/箱，价格相较于去年进一步下滑。
与此同时，今年上半年百润股份预调鸡尾酒(含气泡水)的营业成本与去年相比增长了60.29%，超出了营业收入增幅。换句话说，平均售价的下降和营业成本的上升，导致了百润股份预调鸡尾酒的毛利率出现了下滑。
记者注意到，百润股份此前曾经出现过销量大幅度下滑的局面。2015年度，百润股份的预调鸡尾酒销量高达1839万箱，但这个销量在随后的5年时间都没有被逾越。随后的2016年度，百润股份的预调鸡尾酒销量大幅下降至712万箱。
数据来源：百润股份历年年报每经记者赵李南制图
彼时，针对销量的大幅下滑，百润股份曾在2016年年报中解释称：“公司实施了短期调整、整固促进长期健康发展的经营策略，在消化经销商库存、优化渠道结构的过程中，公司端产品出货量显著低于终端产品销量，公司营业收入因此出现大幅波动。”
此外，在此之前的股票激励计划中，百润股份对最后一个考核期的考核目标为“以2021年营业收入为基数，2024年营业收入增长率不低于84.50%”，也即意味着，百润股份需要在提价的情况下，同时也确保实现销量的增长方能够实现这个目标。
（文章来源：每日经济新闻）
文章来源：每日经济新闻
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