奈飞在印度大幅降价 与亚马逊、迪士尼争夺市场份额

财联社（上海，编辑 夏军雄）讯，为了与亚马逊和迪士尼争夺印度市场份额，流媒体巨头奈飞周二宣布大幅降低其在当地的会员订阅费用。

奈飞发表声明称，公司降低了印度全部四个套餐的价格，其中降价幅度最大的是入门级套餐，从每月499卢比（折合6.57美元）降至每月199卢比（折合2.60美元），降幅高达60%。

奈飞印度负责内容的副总裁Monika Shergill表示，新的会员价格将使印度观众更容易获得流媒体服务。

奈飞一直在努力吸引对价格高度敏感的印度消费者，该公司将印度视作最具潜力的海外市场。然而，研究机构Media Partners Asia的数据显示，奈飞目前在印度的用户总数仅为500万。相比之下，订阅亚马逊Prime Video的印度用户总数为 1900万，而订阅迪士尼 Hotstar 平台的印度用户总数更是高达为4600万。

Media Partners Asia预计，到2024年，印度的宽带使用率将为85%，届时该国将拥有10亿台能够播放流媒体的设备。

随着奈飞发起新一轮价格调整，流媒体平台在印度市场的竞争将会进一步加剧，因为包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亚马逊Prime Video和迪士尼在内的流媒体服务也提供了不同程度的折扣，它们的共同点是价格均远低于其他国际市场。

Media Partners Asia副总裁兼印度总管Mihir Shah指出，最有意义的降价是基础套餐，它为新客户的大幅增长打开了通道。

Shah补充称，流媒体平台必须走得更深入，内容要本地化，要更具地域性。

奈飞的本土化策略在韩国市场取得了巨大成功，该公司也计划针对印度推出更多本土制作的内容。

奈飞在印度市场的短板之一在于缺少体育直播内容，作为对比，亚马逊和迪士尼都有直播体育节目。两家公司预计明年将展开激烈的竞标，争夺印度超级联赛T-20板球锦标赛的转播权。

（王治强 HF013）