中国家电要走出去，靠颜值还是拼实力

中国家电企业要走出去，这是一个多年来每个有雄心壮志的家电品牌所致力于的梦想追求。特别是近几年，因为疫情对全球经济的影响，叠加我国家电市场从增量到存量的重大转折，整个家电业都陷入无序的“内卷”之中。如何从国内市场的缠斗中摆脱出来，去开拓更大的国际市场，这成了当下品牌家电全球“突围”的主攻方向。

然而面对全球巨大的家电市场，该如何利用我们多年积累的技术与管理优势，去夺取国际市场的话语权。

想走出去，不能有急功近利的心态

日前，海信集团控股股份有限公司总经理贾少谦接受媒体采访时，分享了海信的全球化战略、体育营销和海外本土化建设的成果。

贾少谦认为，入世20年，中国已成长为全球最大的家电产品产销中心。由于家电行业较早进入全球化竞争，是国内竞争最为充分的一个产业，入世后面临全球性残酷竞争，中国家电产业能够更快适应市场环境，在竞争中不断进步。但也有相当一部分企业因心态浮躁、短期行为严重，导致企业“短命”。

中国入世的20年，也正是海信出海激流勇进的20年。海信经历了从OEM代工贴牌，到发展自主品牌，到跨文化并购整合，再到B2B产业出海四个阶段，这其中每一步转型都很艰难。

20年来，海信从贴牌加工到拥有四个百年品牌、三个超50年品牌、两个超35年品牌，服务延伸到全球100多个国家和地区；从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌，从统计表中的“others”到电视全球第四，在中国、日本、澳洲市场占有率第一。在中国企业“走出去”的浪潮中，海信成长为一家不折不扣的跨国公司。

能走出去，还需要依托技术创新

“家电人”认为，中国品牌的国际化，不能走OEM贴牌做市场跟随者的老路，要坚持自主品牌，不单有靓丽的颜值，更要做科技创新的技术引领者。只有如此，才能赢得国际消费者的认可。

在这一方面，海信激光电视最近几年在国际市场进行了有益的尝试，并取得了骄人的业绩。今年以来，海信激光电视在全球市场的出货量快速增长。11月30日，全球零售巨头百思买大幅追加了以120英寸为主的海信三色激光电视L9新品订单。据了解，这已经是百思买在20天内第二次大幅追加的订单，并且订单数量是第一次的7倍。

国际消费者对激光电视的热捧，其背后是强力的技术优势支撑。近日，全球知识产权综合信息服务提供商incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合发布“激光显示技术专利排行榜（TOP100）”，对截至2021年11月30日公开的中国有效和审中专利数量进行统计分析，入榜前100名企业中，中国占比66%，其次为日本和美国，分别占比19%和9%。海信以753件专利位列第一，其专利主要涉及激光光源、消散斑、光学照明、图像显示控制等激光电视核心技术领域。

海信作为中国最早从事激光显示技术开发的企业，带领中国激光电视不断迭代升级，从单色激光电视、双色激光电视到全色激光电视，从画质到产品形态持续突破创新，截至目前，海信激光电视的出货量在国内和全球市场均高居第一，成为当今全球激光电视市场的领军品牌。据Omdia数据，在2020年全球激光电视整体出货量中，海信激光电视贡献了53%的份额。

正是因为海信在品牌国际化定位上有定力有韧劲，在技术创新上有突破有核心，所以才有像海信激光电视这样成功突破海外市场的经典案例。我们相信海信的全球化之路，虽然艰难而充满挑战，但近30年发展，让我们更加相信，只要心中有光，向前总是充满希望。

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（李佳佳 HN153）