裁员之后 爱奇艺能靠涨价自救吗

12月15日上午，爱奇艺宣布，会员费涨价。其中，连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。

爱奇艺向经济观察网回应称，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。

这是爱奇艺继去年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。也是爱奇艺在前不久裁员之后，一次大的动作。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，爱奇艺最近裁员与涨价，是双管齐下的“自救”做法，短期内会有一些降低成本，提高收入的效果。不过，对于身处困局中的爱奇艺，更根本的还是要做创新，无论是内容创新还是商业模式创新，都需要去尝试，“不创新就没有机会了。”

涨价之后

去年11月，爱奇艺在9年未涨价后，第一次宣布会员费涨价，当时引发了会员是否会流失的讨论。

从会员数量看，去年宣布涨价的Q4，爱奇艺会员数为1.017亿。今年爱奇艺最新Q3财报数据是，会员数1.036亿，总数微涨。

从会员收入看，去年Q4，爱奇艺会员服务收入约38亿元。今年Q3，会员服务营收为43 亿元，会员收入增加。

上次爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频也宣布涨价，芒果TV也表示，会整体充分考量提价需求和节奏。对此，大量网友表示会员到期后就不会再续费，以示抵制。

今天爱奇艺宣布涨价后，截至发稿，其他视频平台还没有涨价消息。记者向腾讯视频、优酷询问是否会跟着涨价，目前没有回应。

在微博、知乎等社交平台上，有用户对爱奇艺涨价表示不满，决定取消会员了。不过，现在也有另一种声音出现，有用户表示会支持爱奇艺，希望它活下去，并附上了一个哭脸。

一位视频行业从业者向记者感慨，涨价是一种两难的抉择，“涨了，用户不买账。不涨，平台每家都亏成这样，又很难活下去，该怎么办呢。”他觉得，国内用户线上消费习惯其实并没有真正培养起来，“还是挺难的。”

能否自救

无论前不久的裁员，还是现在的涨价，都是爱奇艺的一种开源节流的“自救”做法。爱奇艺成立11年，从未盈利，累计亏损400亿元，且成本越来越高。裁员与涨价，能起到自救作用吗？

上述视频行业从业者认为，之前的裁员应该不会影响爱奇艺根基，“爱奇艺的问题是员工数太多了，即使这次按最高40%的比例裁，裁完后的员工数仍然比其他几家还要多。并且爱奇艺员工工资普遍较低，我们圈里之前就觉得，还不如花高薪请一些更专业的人，更好留住人才。”

从国外奈飞的经验来看，涨价是一种有用策略。奈飞是美国一家盈利的视频公司，在过去13年中涨了数十次的会员费，北美标准会员费用从7.99美元到13.99美元(约人民币88元)，提价75%。最近一次涨价消息是今年11月上调韩国会员费用。借着《鱿鱼游戏》火爆，奈飞宣布在韩国可同时两人在线的标准费用从目前的1.2万韩元(约合人民币65元)上调至1.35万韩元(约人民币72.5元)，最多可四人在线的高级费用从1.45万韩元上调至1.7万韩元，分别上调12.5%和17.2%。

目前，爱奇艺会员费占总收入比例超过56%，但会员总数已经接近天花板。早在2019年第二季度，爱奇艺的会员就超过了1亿大关，2021年Q3，爱奇艺会员数仍在1亿左右徘徊。数量接近天花板后，想获得更多收入，涨价成为必然的选择。

同样是奈飞的经验，一般涨价过后，财务业绩会有一定程度增长。2014、2015、2017年、2020年涨价后，奈飞的会员数量和收入同比和环比都增长。

需要好内容

不过，奈飞每次涨价，都伴随着爆款剧诞生。此次对于爱奇艺涨价，不满的用户中，有人提到，爱奇艺可看的内容太少了，尤其是今年，“没有好看的剧，谁要买啊。”

往年，爱奇艺每年总会有一两个爆款节目或综艺，比如《奇葩说》《中国有嘻哈》《延禧攻略》《赘婿》《隐秘的角落》等，对比之下，爱奇艺今年爆款内容偏少，这与爱奇艺近两年持续减亏的策略有关，在内容投入上，爱奇艺不再像往年那样大手笔。

作为视频平台，内容才是根本。龚宇此前接受采访时也提到，他相信用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容，这些内容绝大部分都来自于原创和自制的内容。

张毅也认为，涨价需要有个前提，就是要有独播好内容，否则用户立刻就跑了。

12月以后，爱奇艺上线的一些剧集和综艺，重新受到认可，迷雾剧场前两部“哑火”后，第三部《谁是凶手》豆瓣评分7.1，《风起洛阳》也上了热播榜，综艺《一年一度喜剧大赛》屡次出圈登上热搜。或许，正是近期这些热播节目，给了爱奇艺此刻涨价的勇气。

（文章来源：经济观察网）

文章来源：经济观察网