波司登：围绕“时尚功能服饰”战略方向 构建集团高质量增长第二曲线

12月16日，波司登携手中国国家话剧院，在北京举办“中国羽绒服全球领先”发布会。波司登相关负责人在会后表示，自2018年开始，波司登集团明确了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向，确立了“品牌引领”的模式，这个大的战略方向是非常明确的。与此同时，集团也明确提出，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略基础上，围绕“时尚功能服饰”战略方向，布局与国际中高端时尚功能品牌的战略合作，构建集团高质量增长第二曲线。

该负责人表示，在集团战略规划的指引下，公司积极尝试进一步打开消费者使用场景认知的羽绒服新品类产品。比如，风衣羽绒服的推出是基于对商务人群的保暖需求的洞察，突破了传统羽绒服的款式，它在品类上还是属于羽绒服的范畴。波司登首创风衣羽绒服，一方面，打破了羽绒服品类的边界，融入风衣时尚灵感，颠覆了消费者对羽绒服的传统认知，带给消费者全新的时尚穿着体验；同时，风衣羽绒服为羽绒服行业开辟了一个全新的品类空间，有利于行业的创新发展、高质量发展。

12月2日，公司与博格纳于2021年12月1日达成战略合资协议，成立合资公司。上述负责人表示，联手博格纳，有助于公司进一步布局品牌发展矩阵，弥补在高端冰雪市场的空白。随着2022年北京冬奥会即将到来，借势“三亿人上冰雪”的市场契机，集团公司期待在冰雪运动和高端运动时尚领域获得进一步发展。

该负责人表示，今年以来，波司登品牌确立了成为“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位，以用户为中心，以品牌为引领，聚焦打造渠道领先、商品领先、形象领先、零售领先、用户经营领先，实现营收、利润等领先于行业的高质量可持续增长。同时，统筹布局雪中飞、冰洁品牌羽绒服，通过发展模式创新，整合资源，深耕线上，主动出击、拓展市场份额，稳固基础市场。通过各品牌的差异化定位实现全面覆盖，真正做强羽绒服核心主业，最大化提升羽绒服全球市场占有率。在高端市场层面，未来几年，集团公司将在培育发展博格纳品牌的基础上，持续布局中高端国际时尚功能服饰。

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网