携手中国国家话剧院演绎中国羽绒服历史 波司登45年坚守迎来增长天花板？

隆冬时节，是羽绒服的销售旺季。为了抓住销售旺季，羽绒服品牌们在这个冬季也是动作频频。

刚刚宣布与WillyBognerGmbH&Co.KGaA(博格纳或Bogner)达成战略合资协议的波司登，近日又携手中国国家话剧院，在北京举办“中国羽绒服全球领先”发布会，以业内首创的“戏剧秀场”概念，演绎品牌45年发展历程。

作为国产羽绒服品牌，波司登以舞台剧来演绎中国羽绒服历史，此举被外界高度关注。

创新舞台剧演绎中国羽绒历史

国外有大鹅，中国有波司登，在高端羽绒服领域，波司登正在引领潮流迈向高质量发展阶段。

据了解，波司登自1976年创立以来，一直以来秉持匠心精神，深耕羽绒服领域，并将创新发展刻进品牌基因。此次发布会是中国国家话剧院首次与企业合作，由中国国家话剧院院长田沁鑫担任艺术总监，选择国内顶级主创团队倾力打造，创新视频科技，将戏剧艺术与时尚元素相融合，极具冲击力的舞台视觉呈现“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术。这场别开生面的“戏剧秀场”，以科技、艺术结合的文艺方式，呈现波司登45年奋斗史，展现波司登“中国羽绒服全球领先”。

谢幕环节，演员们身着波司登时尚系列、首创风衣羽绒服及11月刚刚发布的100%中国原创登峰2.0三大系列新品登场，从品类革新到科技突破，展示着波司登的实力与领先。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，“面对全球化的竞争环境，以波司登为代表的中国服装品牌通过45年的匠心坚持，在设计创新、工艺迭代等方面不懈地努力突破，早已步入羽绒服规模全球领先行列，向世人证明了中国服装品牌的实力。”

中国登山家、依靠双腿假肢登上珠峰的中国第一人夏伯渝表示，“中国人和中国品牌，同时在珠穆朗玛峰站住了、站稳了，我为波司登、为登山者，为中国自豪！”

值得一提的是，自2018年开始，波司登集团明确了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向，确立了“品牌引领”的模式，这个大的战略方向是非常明确的。与此同时，集团也明确提出了，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略基础上，围绕“时尚功能服饰”战略方向，布局与国际中高端时尚功能品牌的战略合作，构建集团高质量增长第二曲线。

“在高端市场层面，未来几年，集团公司将在培育发展博格纳品牌的基础上，持续布局中高端国际时尚功能服饰品牌。”波司登公司相关负责人如此表示。

增长天花板已被打开？

随着波司登羽绒服在专业品质与时尚设计层面的精进，品牌在世界舞台的影响力不断增强。

今年4月份，国际五大品牌价值评估权威机构之一的BrandFinance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(BrandFinanceApparel502021)”，波司登首次入选，成为唯一上榜的中国羽绒服品牌，正式迈向国际舞台。8月份，世界权威调研机构欧睿国际(EuromonitorInternational)官方发布权威认证报告：波司登羽绒服规模全球领先。这也意味着波司登已跻身全球领先行列，强势领跑全球羽绒服市场。

近年来，波司登不仅联合包括法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶(JeanPaulGaultier)在内的诸多国际设计师，频频推出备受好评的联名系列，更连续三年受邀登上纽约、米兰、伦敦三大国际时装周，将民族品牌带上国际。提升中国品牌的国际话语权。目前，波司登品牌足迹已遍布全球，赢得美国、法国、意大利等72国消费者青睐。

至今，波司登已拥有专利271项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，承担国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处等国际标准制定工作，引领羽绒服行业高品质发展。

通过不断的创新发展，波司登在国际舞台上也拥有了话语权。“一个品牌的国际化，从来不仅仅是产品或者渠道，更是品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和资源配称。希望我们通过未来5-10年的努力，以全球视野高点定位‘中国制造’，用产品深度支撑品牌高度，进一步提高波司登的国际影响力，真正让品牌站上价值链核心节点，为全球消费者提供具有‘高’和‘值’体验的中国好产品，助推中国品牌向全球产业链中高端迈进。”波司登公司表示，在国货品牌强势抬头的背景下，波司登以实力呈现出的国货品牌新风貌，会进一步加强消费者对中国制造与中国品牌的信心，进而带动中国品牌的蓬勃发展。

根据波司登公布的2021/2022财年中期业绩显示，截至9月30止六个月公司收入为53.9亿元人民币，同比增加15.6%。实现归母净利润6.38亿元，同比增长31.4%，毛利率也稳中提升。

中银证券分析师表示，波司登与世界知名运动时尚服饰品牌商BOGNER成立合资公司，中国内地及港澳台地区引进BOGNER旗下子品牌。预计增强公司品牌形象，为公司带来新的业绩增长点，强化公司羽绒服行业龙头地位，维持买入评级。

兴证国际证券分析师韩亦佳则表示，Moncler与CanadaGoose已开启多品类探索，聚集功能性，波司登正以功能性防晒衣单品为切入点，探索四季化延展，已获消费者初步认可。另外，波司登下一步远期战略在出海，全新升级的波司登有望以高品质的中国品牌之姿夺取海外份额。因此，从更长期的维度来看，四季化和国际化将打开波司登增长天花板。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网