首推“戏剧秀场”概念 波司登多元化再进一步

12月16日，波司登携手中国国家话剧院，在北京举办“中国羽绒服全球领先”发布会，这是中国国家话剧院唯一一次和品牌联合策划。

波司登方面表示，自2018年开始，波司登集团明确了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向，确立了“品牌引领”的模式。与此同时，集团也明确提出了，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略基础上，围绕“时尚功能服饰”战略方向，布局与国际中高端时尚功能品牌的战略合作，构建集团高质量增长第二曲线。

业内人士表示，基于聚焦主航道主品牌的大战略下，波司登近几年不断推动品牌多元化发展。

据了解，除首创“戏剧秀场”概念外，波司登还首创风衣羽绒服品类，不仅打破了羽绒服品类的边界，融入风衣时尚灵感，还带给消费者全新的时尚穿着体验；同时，风衣羽绒服为羽绒服行业开辟了一个全新的品类空间，有利于行业的创新发展。

波司登方面表示，波司登风衣羽绒服的推出是基于对商务人群的保暖需求的洞察，突破了传统羽绒服的款式，它在品类上还是属于羽绒服的范畴。对于风衣羽绒服的市场反馈，波司登披露称，风衣羽绒服从今年10月27号上市到现在一个月的时间里，广受好评，得到消费者对风衣羽绒服的认可。

事实上，波司登近两年一直在布局高端市场。12月2日，波司登与Willy Bogner GmbH & Co。 KGaA(博格纳或Bogner)于2021年12月1日达成战略合资协议，成立合资公司。此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同经营博格纳相关品牌。

波司登方面表示，联手博格纳，有助于公司进一步布局品牌发展矩阵，弥补在高端冰雪市场的空白。在高端市场层面，未来几年，集团公司将在培育发展博格纳品牌的基础上，持续布局中高端国际时尚功能服饰品牌。

对于海外市场，波司登方面称希望通过未来5-10年的努力，以全球视野高点定位“中国制造”，用产品深度支撑品牌高度，进一步提高波司登的国际影响力，真正让品牌站上价值链核心节点，为全球消费者提供具有“高”和“值”体验的中国好产品，助推中国品牌向全球产业链中高端迈进。

针对未来发展，波司登表示，自2018年实施战略转型以来，集团公司的主要经营业绩指标取得了稳健增长。未来几年，我们将始终坚守实业、聚焦主业，坚持品牌引领，聚焦顾客价值、拥抱数字经济，实现持续、稳健、高质量的可持续增长。

（文章来源：北京商报）

文章来源：北京商报