增资35亿元开辟新增长点 海尔智家剑指智慧生活家电产业平台

日前，海尔智家股份有限公司(600690.SH，以下简称“海尔智家”)董事会批准了拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司(以下简称“海尔生活”)增资35亿元，并成立智慧生活家电产业平台的决议。

根据公告，海尔智家成立以海尔生活为主体的智慧生活家电产业平台，并将其提升至与冰洗业务同级的一级战略单元。据了解，35亿元的增资主要用于智慧生活家电产品的研发、制造、销售、服务，以及数字化运营能力、人才团队的建设。同时，海尔生活将从清洁产品、新兴厨房产品、智能家居产品和其他新兴网器切入，为用户提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境和智慧护理的场景解决方案。

2021年中报显示，上半年，海尔智家国内智慧家庭业务收入实现574.61亿元，较去年同期增长29.9%；经营利润38.7亿元，较去年同期增长50.1%。其中，厨电分部收入17.85亿元，同比增长40.8%，线下零售额份额达6.9%，同比提升0.8个百分点。

海尔智家相关负责人表示，新成立的海尔智慧生活家电产业平台，将共享海尔智家的研发、品牌、营销、服务等多方面的优势资源，从而实现用极小的投入获得最大的产出。而对于海尔智家来说，新产业平台与现有业务形成互补，助力三翼鸟场景品牌发展，加速智慧家庭战略的落地，并进一步打开上升空间。

加码智慧生活家电

生活家电已经成为当下智能家居领域发展的新引擎。据权威机构Statista数据，2020年全球生活电器规模约2241亿美元，约合人民币1.46万亿元，约占整体家电行业的37%，2015-2020年，生活家电复合年增长率为15%，高于大家电5.5%的复合年增长率。同时，根据欧睿国际的研究，我国生活家电户均保有量不足10台，对比欧美发达国家30-50台的户均保有量，还有很大的发展空间。

《中国经营报》记者了解到，海尔智家未来将从自身建设、技术研发、数字化运营等多方面入手，公司既有业务形成优势互补，增强海尔智家在生活家电领域的综合竞争力。

据了解，海尔智家向海尔生活增资35亿元。除增强公司的资本实力外，此次增资还将用于吸引行业内的优秀人才，加速生活家电类产品的创新研发等。

此外，海尔智家将利用现有资源，为海尔生活提供通用技术研发、营销网络、数字化运营的支持，同时促进大家电与生活家电新产品的协同。

具体来看，智慧生活家电业务将充分利用海尔智家的营销体系开展零售业务，在服务网络、物流网络的保障与支持下，全面融入海尔智家中国区大平台，并通过线上建立自营零售、线下搭建触点网络的直营体系，全面构建面向C端的零售体系。而海尔智家也可以借助生活家电构筑更全面的三翼鸟场景。

值得注意的是，在海尔智家董事会的鼎力支持下构建起来的智慧生活家电产业平台，将成为与公司强势产业平台冰洗平台同级的一级战略单元。

国信证券研报指出，增资海尔生活及成立生活电器事业部，意味着公司在战略层面开始全面重视生活电器的发展，有望加速公司生活电器业务的发展壮大，与现有大家电业务形成互补，助力智慧家庭战略及场景化解决方案的落地。同时，生活电器空间广阔，有助于打开新增长点。

战略协同效应

据了解，与简单制造或是销售传统小家电产品不同，海尔智家发力智慧生活家电领域是从普通单品到智慧、高端、功能复合型网器的升级切入，围绕用户家庭生活，全面打造健康烹饪、全屋清洁、环境舒适、智慧护理四大场景生态，颠覆传统方式。这是海尔智慧家庭战略落地的重要一环，也是三翼鸟场景品牌各空间的补充。而这正与海尔智家现有的业务布局完美契合，能够与公司的智慧家庭战略、三翼鸟场景品牌战略产生良好的协同效应。

浙商证券研报也指出，智慧生活家电产业平台是海尔智家家庭战略落地的重要组成部分，是对三翼鸟居家生活场景的补充。数据显示，截至2021年12月，海尔智家已在全国开设了1073家三翼鸟门店。

海尔智家方面也表示，将利用整体资源，为海尔生活提供通用技术研发、营销网络、数字化运营的支持，并通过三翼鸟平台实现大家电与小家电的协同效应，共同组成智慧家庭网络，打造全方位智能家居生活场景。

具体来看，在三翼鸟健康烹饪场景中，已覆盖从食材预处理到健康烹饪再到全屋清洁等方面的全场景方案。能够让用户的饮食更健康，也让操作更简单，让家庭清洁更加智能，也更省时省力。以健康烹饪场景为例，海尔法式智慧多功能分子料理锅以便捷、智慧、复合型、健康的差异化体验颠覆传统的烹饪方式，创新健康烹饪新概念，打破厨房与餐桌的界限，推动厨房革命。

随着物联网时代的到来，海尔智家成立智慧生活家电产业平台正是深化战略布局的关键举措之一。其战略意义在于能够完善智慧家庭成套解决方案，并融入三翼鸟全场景中。未来，智慧生活家电产业平台不仅将围绕用户需求，持续迭代美好生活体验，同时还将成为海尔智家业务新的增长点。

（文章来源：中国经营网）

文章来源：中国经营网