微盟发起超级导购大赛 打通构建私域流量的超级连接点

传统线下导购的能力开发，往往受制于门店选址地的人流量、门店货品的丰富度、经营时长等因素影响。2020年的新冠疫情更是将导购的受限性放大，如何通过数字化工具武装自身，将导购的转型纳入到企业整体的转型中，已迫在眉睫。

12月22日，智慧商业服务提供商微盟正式启动“微盟超级导购大赛”，联想、ERDOS、GXG、鸿星尔克、热风、巴拉巴拉、梦洁、多乐士、科勒等近百家知名零售品牌参与。

本次大赛历时两个月，将从“器”(数字化工具)、“术”两个层面进行对“导购”角色的能力探索，更有百万级奖励金和亿级全网曝光加持，拟助力国内零售企业培养面对复杂外部环境的风险应变力和穿越全经济周期的强劲生命力，获得确定性增长。

微盟集团副总裁凌芸，向心云CEO彭一，腾讯智慧零售行业生态总监翟昆等共同见证了超级导购大赛的启动，并做了主题分享。

凌芸表示：“如果把有流量的地方称作‘场’，让场里的流量变成私域池里的用户，要靠具有连接能力的‘端’，而导购的强互动性堪称端中的连接器。微盟希望以此次大赛为实践，通过‘器’和‘术’双轮供给，让导购拥有在任何不确定因素的影响下仍旧可以持续销售的能力，帮助更多企业具备超级导购的生产加速器。”

彭一表示：“数字时代，导购的角色变了，导购和消费者的关系替代了门店和消费者的关系，成为私域的核心。零售企业的总部运营非常复杂，运营的目的是业绩增长，而增长只有一个落点，那就是底端导购，所以我们把导购称为零售元，是零售增长的基本点。超级导购APP是一个运营工具，把零售企业繁重的总部运营变成轻运营，数字化赋能导购，从而让导购成为超级导购。”

腾讯智慧零售行业生态总监翟昆表示：“在零售全渠道时代，私域成为核心，而导购成为其中的关键一环。借助于导购小程序，零售企业打破了场的局限。导购贯穿端到端消费者旅程，是全域增长的关键战略部署。”

面对后疫情时代外部环境的不确定性，微盟总结过往经验，提出2022年零售企业数字化转型的“超级导购”能力图谱：即全域获客、全时连接和全位营销三大核心能力。

微盟超级导购大赛是面向零售企业推出的首个超级导购养成计划，也是微盟的一次探索与尝试。未来，微盟将继续关注零售和企业数字化转型环境中的最新变化，以“超级导购大赛”为IP，持续为客户、为行业，乃至为社会创造价值，让商业更加智慧。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网