网络直播从顶流依赖到共富之路

【市场敏感】

与其押宝顶流主播，不如多接点地气，最大范围内给平凡人以机会，助力共同富裕。

魏敏

近期，网络直播行业的健康发展引起了人们很大的关注，有的人认为，网络直播弊大于利，宜严加“看管”或者干脆直接取缔，笔者认为，对此不可走极端，应该以行业事件为契机，梳理与总结一段时间以来的得失，重新健康生态再出发。

根据专业机构预测，2022年中国在线直播用户规模将达到6.60亿人，市场规模破万亿轻而易举，将来没有在直播间里买过东西的人和迄今没有网购经历的人可能一样罕见。实际上，那些头部主播在成名之前，往往要依靠平台的流量，做大之后又能反过来给平台带来流量，因此，直播平台的扶持与规制，就显得愈发重要，但相对于传统电商来说，直播电商可能更加纠结，既然要靠头部主播吸引人气，就难免投鼠忌器。从这一角度来看，直播平台不如回归本源——记录美好，改变生活，与其将宝压在几个“寡头”主播身上，不如多接点地气，最大范围内给平凡人以机会，助力共同富裕。

以向来以接地气著称的短视频平台快手为例，去年快手的国内APP及小程序平均日活人数过3亿、月活人数近8亿，电商交易总额达3812亿。尤为值得一提的是，共计超过2400万快手用户通过快手获得收入，其中很多来自乡村地区。快手也尽可能增加乡村地区的用户获益可能性。光赋能乡村返乡创业、助力扶贫的快手品牌项目就有“幸福乡村带头人”“福苗计划”“乡村振兴官”等。其中“幸福乡村带头人”“福苗计划”活动累计帮助全国超40个贫困地区直播销售山货，直接带动超18万户建档立卡贫困人口增收。活动中“百城县长，直播助农”系列在半年内已经吸引超50位市县长在快手直播带货助农，累计成交额达3.6亿元。最为要紧的是，让地方“父母官”见识到了直播的能量。“乡村振兴官”活动则以“短视频+直播”方式，至去年七月底，快手上活跃的政府人员已覆盖全国25个省，12.8万个贫困乡村。这让农村不仅有风土人情、春耕秋收，也给今年我国脱贫攻坚战的全面胜利提供了网络视角。

较之于门户网站、社交网站或者网络博客，基于移动互联技术的短视频和直播平台，更为简单便捷，降低了用户在互联网上分享见闻的技术门槛。用户可能不知道怎么发微博，但不可能不会拍视频。对于偏远地区的用户来说，仅凭一部手机，下载一个APP，就可以拍下家乡的美食、美景，收获的每一次点赞、评论、打赏，不经意间就带来了个人成长的契机，让个人致富的同时，甚至能带动所在地区有效脱贫。而直播平台从电商扶贫、消费扶贫、智力扶贫、文旅扶贫等方向，赋能返乡在乡的创业青年，让他们被“看见”，然后被改变，可谓对乡村地区可持续发展新模式的有益探索。

我们不妨将顶流明星主播被罚看作整个直播行业再迎大发展之前的一次出清，顶流明星的翻车比以往任何一次翻车的意义都要更深刻，自此人们对直播平台的认知应该可以进入一个相对冷静的成熟期，快速增长的直播电商迫切需要一个清晰的规则和方向。

(作者系上海健康医学院教师）

以上文章发表的言论，仅代表作者个人观点，不代表证券时报立场。

（李佳佳 HN153）