芒果TV上调会员价格 为优质内容加码或成行业常态

12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起对芒果TVPC移动影视会员价格进行调整：连续包月价格上涨1元、连续包季价格上涨5元、年卡价格上涨20元、连续包年价格上涨10元，月卡、季卡价格维持不变。

值得关注的是，继腾讯和爱奇艺之后，芒果TV已是年内第三家对会员价格进行上调的长视频平台。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，“长视频平台会员价格普遍上调主要还是行业趋势使然，在优质内容制作以及引进成本加大而广告收入遭遇冲击的背景下，以更大力度资源投入优质内容生产、强化内容本身的版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”

在价格调整的同时，芒果TV将全面升级会员权益矩阵，包括观影特权、线下互动特权，并新增电商购物特权等系列权益。其中，在电商购物特权上，新增小芒电商平台专属优惠、会员福利购；在线下互动特权上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。

芒果TV母公司芒果超媒董秘吴俊对《证券日报》记者表示，“一方面，价格调整是行业趋势，另一方面也是芒果TV自身内容储备到了厚积薄发的时点，我们有充分的信心能够给会员带来物超所值的优质内容和增值服务。”

在长视频平台纷纷上调会员价格的背后，长视频行业与日俱增的成本压力也随之凸显。

陈端表示，“长视频平台的生存压力来自多个方面，一方面，贴片广告收入受经济环境影响有所下滑；另一方面，受短视频平台分流影响，长视频平台的商业资源也受到一些挑战。在此背景下，上调会员价格是缓解成本压力的现实选择。”

上调会员价格是否会造成会员数量的流失，在整体收入上形成此消彼长的局势呢？一位不愿具名的媒体行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，“爱奇艺提价首个季度会员有所下降，不过也有内容因素的影响，长期来看，会员提价对会员数量、平台业绩的影响则需要进一步观察。”

陈端表示，“与短视频的场景化快餐化消费模式不同，长视频平台的立足之本仍在于优质内容IP的打造，尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下，加大内容引进以及内容制作的成本投入，才能更好地维护平台吸引力和竞争力。”

陈端认为，平台提升会员费用的同时，可以在优质内容基础上提供增值服务。“一方面可以在平台内部打通原有产品服务体系，实现更好的交叉导流和服务升级；另一方面提升平台与外部资源的联动能力，通过外部资源的变相导入来提升会员的获得感。”

此次芒果TV的会员提价在优质内容与增值服务方面均做好了相关准备。内容储备方面，《尚食》、《少年派2》等头部大剧，《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》、《明星大侦探》等综N代将于2022年上线芒果TV；增值服务方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权也将成为芒果会员的独家福利。

（文章来源：证券日报）

文章来源：证券日报