冲上热搜！全因一档宣传海报 三只松鼠遭全网“热议” 发生了什么？公司紧急回应

周末，三只松鼠登上了微博热搜！

事件的起因，是有网友晒出三只松鼠两年前上线的产品宣传海报，认为海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，是在故意丑化国人，并将此次三只松鼠事件与此前引发众怒的陈漫事件相关联。随后，越来越多的网友加入讨论，#三只松鼠模特#这一话题也迅速登上微博热搜。

对于该事件，三只松鼠回应券商中国记者称，该广告宣传页面于2019年10月上线，时值国潮风流行，因此选择“国潮风”来进行广告拍摄，意图传达给消费者国潮的视觉感受。该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，绝无刻意丑化之意，与陈漫事件无关。此前，该广告宣传页面未接到任何投诉及反映。

同时，三只松鼠官方微博也发文称，针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

模特妆容引发争议，三只松鼠登上微博热搜

日前，有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，此事在微博上引发争议。

不过，也有网友表示，“不反感啊，是不是都得大眼睛才是主流审美啊！”还有网友评论称，“她就是这个眼睛，平时也接一接平面广告，没觉得有审美不妥，这下好了，天降大锅。”

此外，还有网友拿三只松鼠事件与此前引发众怒的陈漫事件相关联。今年11月份，在上海展出的《迪奥与艺术》展览中，一张由中国摄影师陈漫9年前拍摄的照片，引发质疑。

照片中，一位亚裔女性拿着迪奥经典款戴妃包，乌黑的眼影，暗沉带有雀斑的脸色，油腻的头发，还戴着清朝护甲……网友怒批“太阴间”“丑化亚裔”。

随后，陈漫在微博发文道歉称，其早期艺术观尚未成型，参加展览时对策展概念也不甚了解，使得当时的作品欠缺思考。她表示，自己感到非常自责并再次郑重道歉，现在已经深刻意识到，任何时候都不能忽略创作的严肃性和视角的全面性。“我已下架各平台相关内容，避免再次给大家带来伤害，同时也将多加钻研相关的历史，多参加相关的组织活动，加强自己的思想意识。” 陈漫说。

紧接着，迪奥也发文回应称， 陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一，并非迪奥商业广告。当网络舆论出现对陈漫作品的意见时，迪奥立即予以高度重视，随即删除该作品在迪奥官方线上及线下的相关内容。

有网友发文点评三只松鼠相关事件称，“不为三只松鼠洗地，单纯说清楚几个点。这是三年前的旧账被翻了出来，酸辣粉国潮海报实际在2019年拍摄制作公布的，那时候国内基本都在跟风国潮，在经过陈漫事件后才被扒出来，其用意已经很明显。真实的模特本人就是第四张，有没有刻意化成眯眯眼，也很容易判断。”

三只松鼠回应：妆容基于个人特征打造，无刻意丑化

针对上述事件，三只松鼠回应券商中国记者称，该广告宣传页面于2019年10月上线，时值国潮风流行，因此选择“国潮风”来进行广告拍摄，意图传达给消费者国潮的视觉感受。该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，绝无刻意丑化之意，与陈漫事件无关。此前，该广告宣传页面未接到任何投诉及反映。

同时，当日午间，三只松鼠官方微博也发文称，针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

三只松鼠发布严正声明称，针对有部分网友反馈公司部分产品页面中模特妆容不符合审美，进而质疑公司相关立场一事，公司做如下说明：

经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。

针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，我司深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

三只松鼠是一个国产品牌，作为本土企业，历年来，我们一直致力于服务社会，在助农扶贫、乡村振兴方面积极践行社会责任。

前三季度净利同比增67%，最新市值为161亿元

公开资料显示，三只松鼠是一家全渠道经营、全品类覆盖以休闲食品为核心的多品牌公司，向消费者提供休闲食品与服务。包含以“聚焦坚果+精选零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦宝宝零食的新品牌“小鹿蓝蓝”。

2021年前三季度，三只松鼠营收为70.70亿，同比下降2.23%；归属于母公司的净利润为4.42亿，同比增长67.35%。

前三季度，小鹿蓝蓝实现全渠道营收3.32亿元，2020年6月19日上线至今，营收规模持续增长，连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一，市占率超第二、三名之和。营收高速增长的同时，小鹿蓝蓝推广费率持续优化，投入产出比逐季提升，并在第三季度实现亏损大幅收窄。

去年下半年以来，线上传统电商渠道流量增长乏力、主动调减SKU、减少广告投放，公司收入持续收缩。不过中信证券11月初发布的研究报告认为，公司收入有望从第四季度开始转正，重新回到收入和利润双增的成长阶段，主要是因为：1)公司SKU调减到位；2)公司开始加速发力线下分销渠道；3)公司产品回归坚果，持续将资源投入到坚果产品的研发、推广，今年年货节公司将重点推广坚果礼品装。

三只松鼠于2019年7月12日在深交所创业板上市，上市后曾走出过一波大牛行情，市值最高时超过360亿元。不过，自2020年5月下旬开始，公司股价步入漫长的调整期，最新市值为161亿元，较高点回调55%。

最近，网络传播“有图有真相且很可爱的仓鼠在三只松鼠包裹内出现”引发了媒体关注。对此， 12月18日，三只松鼠发布声明称，在仓库作业和运输环境中不可能有仓鼠进入包裹。

（文章来源：券商中国）

文章来源：券商中国