为何不看好“蓝色光标式”元宇宙

昨日，蓝色光标发布与百度合作开展元宇宙业务消息。今日盘面上，公司股价得到一定资金追捧，截至收盘，股价涨幅接近5%。

“元宇宙”越来越像一个大箱子，产业、游戏、营销等不同场景都在往里装。而蓝色光标可以视为部分A股公司元宇宙布局的一个蓝本，“营销装箱”是其本质要义之一。不过，整体来看，在“蓝色光标式”蓝本中，对于元宇宙概念带有一定的 “贴靠”意味，在技术、场景等方面难言有话语权优势。

拆解本次蓝色光标与百度牵手，大体包括如下维度。

首先，双方将携手在希壤虚拟空间的核心区域打造一座蓝色光标专属建筑。该建筑将作为蓝色光标元宇宙营销的标杆示范基地，提供包括虚拟人、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟产品等多种营销玩法的制作、创策、执行服务，为所有蓝标客户带来元宇宙技术应用与体验，为客户提供“强技术+强内容”服务。

从本质来看，蓝色光标的前述“建筑”虽然具有专属性，但实际上希壤才是虚拟空间的基石，蓝色光标是依附于希壤而存在的。这很类似此前短视频直播带货爆炒时，一家传统服装厂家增加直播新渠道一样。表面来看，也可以实现引流，但更多的是将自己委身给渠道和平台，很难给公司本身业务带来根本性变化，当产业内挤入者越来越多，反而会给自身带来反向挤压。

第二，蓝色光标成为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代理”，以及汽车行业营销独家代理。按照公司的想法，这将有利于拓宽汽车品牌的营销新场景、新玩法、新体验，强化消费者与品牌的建联，传递品牌新价值。

这一合作模式显然得益于部分汽车品牌与蓝色光标在咨询、接洽等相关服务方面的合作。目前可以想见的场景时，消费者可以进入虚拟4S店、虚拟车展等活动，参观、挑选各种车型，可在虚拟空间中在线交流互动，参与品牌活动。

与游戏是天生与元宇宙结合得最紧密的属性不同，营销场景绝非如此。对于营销和零售而言，在元宇宙中通过手柄控制，远不如目前网络列表和推荐界面方便。且不说元宇宙技术带来的眩晕感等体验弊端，单是汽车作为大件消费品的线下体验必要性，就堪称这种颠覆式虚拟空间体验的最大绊脚石。因此，蓝色光标要想将在汽车品牌营销的经验移植到元宇宙空间，还需要迈过技术、消费习惯、甲方意愿、投入产出比等诸多门槛。

按照业内公认的产业逻辑，元宇宙首先是发展核心硬件与基础架构的设备公司，其次是产生应用场景和软件服务公司的长。而“蓝色光标式”元宇宙，从本质来看，并非围绕元宇宙进行实体布局，而只是从现实场景向虚拟空间的“位移”。

从蓝色光标近期动作来看，对于元宇宙的布局堪称激进，表征之一是近期宣布了一系列董事会调整。不过，伴随着元宇宙越来越成为一个技术圈内公认的“什么都不是”式的概念，这种激进布局的B面大概率也会趋于显性化。

在技术圈内有一个“概念炒作定律”，即越是有准确和特定内涵的概念越难流行起来。比如“所见即所得”、软字库等，现在很少有技术圈的人提起，因为这种技术早已经解决和实现。而越是没有准确和特定内涵的概念，往往流行时间越长，其本质却为“什么都不是”，比如“大数据”，原本指向数据量EB级、处理时间毫秒级，但是现在成为任何有数据的主体，都说自己是大数据了。

“蓝色光标式”元宇宙，并非只有蓝标一家公司的个案，实可堪称一类现象。相当一段时间内，尤其在各方监管方面还没有及时捕捉的周期内，不少公司都将自己在云宇宙方面如何如何，但其实都是现有服务模式的位移，或者场景应用的一角。这也导致了近年来先后涉足石墨烯、OLED等热点近期又贴靠元宇宙的大富科技等案例的出现。而从蓝色光标的案例来看，作为一家240亿元市值规模的公司，虽然尚难言故意贴靠热点概念，不过在今年9月北交所消息火热时，公司也曾明确表示，有5家参股公司在新三版挂牌，不排除未来在北交所上市的可能。

如今来看，监管关注越发迅捷。此前，中青宝、天下秀、盛天网络、昆仑万维等多家企业都收到交易所下发的关注函或监管函。要求具体说明公司现有主营业务、主要产品与元宇宙概念的关联性。蓝色光标会否也会受到监管关注，值得投资者跟踪。

资本市场的概念热就是一轮接一轮的流水兵。按照目前的积极布局节奏，蓝色光标的元宇宙会否快速落地呢？从某种意义上说，这个问题不用回答。若干年后，哪个炒作者还会想起蓝色光标目前的元宇宙布局呢？因为大家到时早已关注资本市场的下一个概念了。

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司