雷军宣布对标苹果 称未来5年千亿投研发 该金额超过去11年利润总和

“小米正式对标苹果，向苹果学习”，在今晚的发布会上，雷军说到。

12月28日晚间，小米集团(01810.HK)旗下小米品牌举办“小米12”新品发布会。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上表示，未来五年小米将投入1000亿规模的研发经费，并在产品策略上正式对标苹果，向苹果学习。

宣布对标苹果后，小米发布了三款新机：小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X。红星资本局了解到，小米12系列是小米第一次规划“大小双旗舰”配置。雷军介绍称，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro Max，小米12则对标iPhone 13。

雷军宣布“对标苹果”

小米12系列剑指iPhone 13系列

发布会前一周，雷军就因宣布对标苹果，上了微博热搜。

12月21日，雷军在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。

12月28日晚，小米新品发布会一开场，雷军就再次强调：“小米正式对标苹果，向苹果学习”。雷军称，做小尺寸高端机，需要的不仅仅是实力，更需要挑战苹果的勇气和决心。随后，话题“雷军”登顶微博热搜榜。

宣布对标苹果后，小米发布了三款新机，其中两款有“对标”计划。首先是针锋相对的与苹果iPhone 13系列一样规划了「双尺寸双高端」规格。其次雷军称，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro Max，小米12则对标iPhone 13。

除了手机，一同发布的还有MIUI 13、小米Watch S1、小米真无线降噪耳机3等多款新品。

据雷军介绍，小尺寸旗舰小米12的价格从3699元起，最高4399元；全能旗舰小米12 Pro 定价为4699元-5399元；小米12X价格最低，从3199元-3799元。

此外，小米还发布了多款新产品，包括售价499元的小米拍拍4K高清投屏器、1049元起的小米Watch S1、还有小米真无线降噪耳机3等。

称将5年研发投入1000亿

超过小米创业11年来利润总和

借着新机发布的契机，雷军还宣布：“未来五年，研发投入提高到1000亿，死磕硬核科技，绝不辜负米粉期待！”而这已经超过了小米创业11年以来的利润总和。

但现实问题是，小米要实现“三年时间，冲击全球第一！”的目标并不容易。摆在小米面前的有苹果、三星两个实力强劲的对手，国内的华为与Oppo、Vivo也不容小觑。

值得一提的是，被小米视为对标对象的苹果(AAPL.US)，2021年第二季度，净营收为814.34亿美元，比去年同期的596.85亿美元增长36%，创下历史纪录。大中华区净营收为147.62亿美元，相比之下，去年同期为93.29亿美元，同比增幅达58%。其中iPhone营收同比增长49.78%至395.7亿美元。

而小米集团在2021年第三季度，实现营收780.6亿元人民币，同比增长8.2%；经调整净利润为52亿元，同比增长25.4%。智能手机业务方面，小米本季度收入478亿元，毛利率12.8%，同比增长4.4%。

（文章来源：红星资本局）

文章来源：红星资本局