小米正式对标苹果 国产手机冲击全球高端市场

今年第二季度，小米手机销量首次超过苹果，跃居全球第二。如今，小米又提出了更高的目标。

12月28日晚，小米发布旗舰机型小米12系列手机。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军亮相，并首次公开宣布：“正式对标苹果，向苹果学习！”雷军还立下小米手机销量目标：三年拿下全球第一。

事实上，在智能手机市场，苹果一度是标杆式的存在，国产手机厂商在发布新机型时总是或隐晦或公开地拿iPhone进行对比。而近年来，不仅小米，OPPO、vivo、荣耀等国产手机品牌都提出了高端化的发展策略，在全球手机市场，中国手机品牌正不断由“大”到“强”。

“如今引领科技创新的弄潮儿正变成国产手机品牌，随着苹果的创新表现逐年式微，中国手机厂商赶超苹果只是时间问题。”第一手机界研究院长、潮电智库创始人孙燕飚对《证券日报》记者说道。

小米正式对标苹果

在小米12系列的发布会现场，iPhone被以前所未有的频率提及。小米从机型设计、手机参数、使用体验等多个方面将小米12系列与苹果今年9月发布的iPhone13系列进行对标。

雷军在发布会上表示，技术为本是小米永不更改的三大铁律之一，未来五年，小米的研发投入将提高到超1000亿元，用于死磕硬核科技，比原来计划翻了一倍。

两年前，小米公布了五年投入500亿元的研发计划，仅在2021年小米研发就投入约130亿元，年增长率已超过30%。“按这个进度，投入目标容易完成。但这远远不够，我们还有更大的梦想，米粉对我们也有更高的期待。”雷军表示。

可以看到的是，持续的研发投入已经有了成果。据介绍，小米12Pro首发自研“小米澎湃P1”充电管理芯片，填补了行业120W单电芯的技术空白，突破了大电池和百瓦以上快充无法兼顾的技术屏障，同容量电池续航能力增加1小时。澎湃P1的发布，使得小米成为第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。除此之外，在手机摄影追焦影像技术、显示技术等方面，小米也推出了自研的成果以提升用户体验。

值得一提的是，除了硬件上的“秀肌肉”，小米也加大了对软件层面的重视。11月25日，小米操作系统MIUI全球活跃用户突破了5亿人。在发布会上，MIUI负责人金凡透露，小米本月进行了重大的组织调整，组建了一个拥有超过三千名工程师的集团软件部。

根据金凡的展示，在新升级的MIUI13中，除了提升安全和隐私体验，MIUI13正式开始连接万物，在互联互通体验上实现了关键性突破。它全新升级了MIUIPAD，并推出MIUITV企业版、MIUIWatch、MIUIHome等多个智能终端的适配系统，以及全新的“小米妙享中心”功能。用户只需手指简单拖拽，即可轻松体验音乐、画面、应用等内容跨设备流转。

“从今天起，MIUI将不止是一个面向手机的操作系统，而是一个跨多设备，并连接多个智能设备的操作系统。”金凡表示，通过涵盖个人、居家、企业办公等多个核心场景，开始连接万物的MIUI将开启面向未来的新十年。

“小米宣布对标苹果，一方面是对市场进行宣告，另一方面也是雷军对内部施加的压力。目前小米手机在品牌、供应链、市场、渠道乃至口碑等方面与苹果的差距都是存在的，但是这样一种宣告体现的是一种奋进的精神。”孙燕飚表示。

在孙燕飚看来，这些年来，小米与苹果本质性的差距是在缩小的。苹果手机相对于安卓阵营的优势在于手机质量、芯片研发能力、软件操作系统、安全性流畅性等用户体验几大方面。目前，小米的无人工厂已经投入使用，通过手机工艺流程的固化来保证质量的统一稳定；在芯片方面，从几年前小米就开始自研芯片，目前已经推出来三颗自研芯片，相信未来三年还会有更多自研芯片推出；在系统和用户体验方面，可以看到MIUI的不断优化和万物互联。

“小米在对标苹果方面有了突飞猛进的进步，超越苹果也并非不可能。”孙燕飚说。

国产手机冲击高端市场

事实上，不仅小米，OPPO、vivo、荣耀等国产手机品牌都在发布高端产品以抢占高端市场，超越苹果也不是小米一家的目标。

在本月初，荣耀CEO赵明就对外表示“苹果并非不可战胜，在满足中国消费者需求方面，荣耀应该做得比苹果更好。仔细研究苹果产品，会发现通讯一直是它的短板。”

而在手机产品方面，折叠屏成为国产手机厂商抢占高端市场的又一方向。12月22日，荣耀宣布其首款折叠屏MagicV即将上市。12月23日，华为发布最新折叠屏手机华为P50Pocket。此前OPPO、摩托罗拉、小米均已发布折叠屏产品。

“从去年下半年到现在，小米、荣耀、OPPO、vivo都在高端手机发力，这也是国产手机对标苹果的核心表现。”孙燕飚说，过去人们非常期待苹果的发布会，其实是在期待科技创新，但是这几年已经不那么期待了。今天引领科技创新的弄潮儿是国产手机。一个很大的原因是，苹果每年只发布一个系列机型，其创新失败的成本非常大。而中国手机厂商可以通过持续的微创新在某些领域赶超苹果，这一波折叠屏就是一个分叉口。

而以小米为代表的国产手机厂商正逐步为中国智造企业的高质量崛起，摸索出一条切实可行的突破路径：坚持技术为本，以实打实的硬投入死磕技术创新，同时做横向的能力输出，反哺国产供应链的成长。

截至目前，小米累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家创新科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、电池、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链投资建设，为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。小米还在自己的手机和AIoT的产品中，不断提升产品国产化率。

据统计，小米12系列的国产供应链合作伙伴近60家。仅以小米12的屏幕为例，它由小米向TCL华星光电定制研发，通过了国际评测机构DisplayMateA+最高等级认证，创造了15项屏幕新纪录，这是全球第二家、国内首家通过该验证的屏幕厂商。这并非小米首次采用华星光电的屏幕，小米十周年梦幻之作小米10至尊纪念版的屏幕也由华星光电生产，为实现国产显示技术的突破，双方还成立了联合实验室。

业内人士认为，随着小米手机站稳高端以及全球化拓展，“小米供应链”的稳步快速崛起，也带动了国产供应链企业的成长，从而有实力与三星、苹果等国际供应链在高端市场展开角逐。

（文章来源：证券日报之声）

文章来源：证券日报之声