12月28日晚，湖南卫视宣布新节目《你好星期六(002291)》定档，将于明年每周六晚播出，而该档期此前正是《快乐大本营》的播出时段。此前，湖南卫视曾透露，《快乐大本营》升级改版，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓(603883)更加喜闻乐见的精品综艺节目。
作为曾经陪伴多代人成长的王牌节目，《快乐大本营》见证无数艺人的成长和蜕变。然而，近年来，节目频频陷入负面风波，如主持人收贵重礼物、代言理财产品爆雷等。受多重因素影响，芒果超媒(300413)股价今年春季以来走势疲弱。近期芒果TV宣布上调会员价格，公司股价也有所反弹。
新节目定档
《快乐大本营》正式告别观众
12月28日深夜，湖南卫视全新节目《你好星期六》宣布定档，将于2022年1月1日起每周六晚播出。该消息很快登上微博热搜，引发网友关注。每周六晚8时的黄金档，此前正是《快乐大本营》的播出时段。
根据证券时报此前报道，10月9日晚8：20，湖南卫视原本应该播出《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”，但在湖南卫视官方网站的“收视指南”中并没有发现《快乐大本营》的播出计划，节目单上，这个时段变成了播出电视剧《好好生活》。
对于当时暂停播出的原因，网上猜测不少，甚至有传言称《快乐大本营》即将停播。很快，湖南卫视官方微博发文进行了回应。湖南卫视称，将对常青24年的王牌节目《快乐大本营》进行“升级改版、更新换代”，努力创新成为“主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目”。
从《你好星期六》节目首发的预告看，何炅依然坐镇主持，湖南卫视主打的AI主播小漾也正式出镜，但其余“快乐家族”成员未见踪影。湖南卫视此前曾发文称，升级改版后的《快乐大本营》坚持“以艺服人，以能动人”，在数字主持人“小漾”的加持下，打造艺能展示的精品舞台。
值得注意的是，11月初，湖南广播影视集团有限公司董事长、芒果超媒董事长张华立亦表示，湖南卫视推出了数字主持人“小漾”。公司探索搭建芒果的元宇宙平台，全面开始参与未来传播形态的竞争，为可持续发展提供动力保障。这个虚拟主持人将在后续节目应用场景中进行人格化培养，让她不断迭代进化，帮助她长成可亲可爱的邻家小妹。“小漾”将加入改版后的《快乐大本营》，成为中国第一个综艺节目虚拟主持人。
如今，在《你好星期六》官方微博发布的一段文字下，很多网友表达了对新节目的期待，并希望能和“快乐家族”郑重告别的想法。也有很多网友感慨时光匆匆，伴随成长的节目结束了，“爷青结”。
曾经引领潮流
锁定青少年观众群
《快乐大本营》诞生于1997年7月，算得上是国内综艺界的收视“常青藤”，也是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目。
自开办之初，“快本”就把主流收视人群集中在青少年观众，陪伴着一茬又一茬的青少年群体成长。播出24年间，节目超过1000期，曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”“15年来中国最有影响力的电视节目之一”等奖项。《快乐大本营》“快乐家族”也成为国内首屈一指的主持IP，如何炅、谢娜、杜海涛等。
公开资料显示，2017年，《快乐大本营》还曾凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。今年8月，《快乐大本营》策划以“喜迎谢娜回归”主题的新媒体直播，何炅、谢娜、李维嘉等嘉宾参与，在湖南卫视微博、快乐大本营微博/抖音、小芒APP等渠道平台全程直播，全网累计直播观看人数高达4647万。
不只是关注度较高，节目营收成绩也不可小觑。此前曾有消息透露，《快乐大本营》一年的节目制作成本为8000万元，却能创造出高达7亿元的广告盈利，是湖南卫视的“营收秘籍”。湖南卫视也凭借《快乐大本营》，不断提升品牌影响力，并相继推出了《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等一大批优质娱乐品牌，给业界带来了惊羡和示范效应。
企查查显示，目前快乐大本营商标共65件，注册人多为湖南广播电视台，此外，部分快乐大本营商标遭到抢注。
主持人代言陷争议
近年来，随着更多类型的综艺陆续上线，《快乐大本营》面临着不小的竞争压力。此外，随着娱乐圈风波不断，湖南卫视也频频陷入争议。
此前，杜海涛代言的一款理财产品网利宝爆雷，杜海涛被投资的网民要求帮他们要回血汗钱。去年7月，杜海涛姐姐在直播时称受害人活该，引发网民一片愤怒。
去年12月，快乐大本营曾陷入粉丝送贵重礼物风波。此次事件起因是2019年的综艺《口红王子》里的一段内容，沈梦辰说自己和杜海涛交往到第三年时，会给自己的父母送礼。但杜海涛拿的都是其他明星的后援会送的礼物，上面都贴着后援会标记的。何炅也用调侃的语气回应说粉丝送的礼物太多，而且没法送人。
随后，何炅在微博发了一篇澄清说明并道歉，表示自己是因为“没好意思拒绝”，并且承诺“不会再收任何礼物”。湖南卫视也发布声明称，坚决反对主持人、艺人等收受粉丝礼物等行为，针对网友反映的情况，已展开调查，承诺如有查实将依法依规严肃处理。
今年9月2日，国家广播电视总局网站发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，该通知提出了8条规定。有网友表示，国家广电总局的这八条禁令，很多都与最具娱乐性的湖南卫视的节目有关。
该通知表示，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。要坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化。树立节目正确审美导向，严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。
公司股价年内重挫
近期上调会员价格
综艺节目的变动，也影响着背后公司在资本市场的表现。
作为湖南广播电视台控股的上市公司，“背靠”湖南卫视的芒果超媒总市值一度超1600亿元，是A股市值最高的文化传媒公司。而受诸多因素影响，文化传媒行业今年并不景气，芒果超媒股价也出现下跌，年内市值一度蒸发近千亿。
芒果超媒财报显示，公司前三季度公司实现营收116.31亿元，同比增长22.81%，实现净利润19.80亿元，同比增长22.84%；其中扣非净利润19.72亿元，同比增长35.91%。公司前三季度净利润和扣非净利润均超2020年全年水平。
截至12月29日，芒果超媒股价报收50.65元/股，较年初高点92.85元/股大幅下挫。公司今年股价跌约30%，最大回撤超过60%，最新总市值为948亿元。
11月份以来，芒果超媒动作频频，公司股价有所回升。12月22日，芒果TV宣布上调会员价格，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。
华泰证券指出，2022年，芒果TV将继续推出《密室大逃脱4》《明星大侦探7》《乘风破浪的姐姐3》《披荆斩棘的哥哥2》等王牌综艺系列作，有望进一步扩大用户覆盖深广度。此外，芒果集团正探索搭建芒果“元宇宙”，也蕴藏业务新机会。其中芒果TV已推出包括虚拟主持人、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台等技术创新，通过“互动+虚拟+云渲染”构建芒果元宇宙的基础架构。明年还计划推出芒果TV第一个元宇宙内容矩阵《未竟的女娲》。
（娄在霞 HN151）
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