最高飙涨1000元！茅台两款系列酒涨价 专家：飞天提价难度仍很大

在多款白酒宣布涨价之后，贵州茅台(600519.SH)终于坐不住了。

1月2日，红星资本局从多个茅台经销商处获悉，茅台系列酒中的新款珍品茅台酒(以下简称“茅台新珍品”)、陈年贵州茅台酒15(以下简称“茅台酒15”)的指导价已经从2022年1月1日开始上调，其中最高的飙涨了1000元。

有专家在接受红星资本局采访时表示，这一提价举措可改善茅台的利润情况、提升营收；此外，这也是在试探市场对于茅台提价的真实反应，或为飞天茅台的涨价做铺垫。

经销商：

茅台系列酒指导价上涨，最高飙涨1000元

“茅台公司发文，茅台酒15零售价上调1000元。”1月2日，红星资本局从多位茅台经销商处获悉，伴随着泸州老窖(000568.SZ)、习酒、舍得酒业(600702.SH)、古井贡酒(000596.SZ)、顺鑫农业(000860.SZ)等酒企纷纷宣布旗下酒品提价的同时，贵州茅台也宣布两款系列酒的指导价上涨了。

具体来看，茅台系列酒中的茅台新珍品零售指导价上调100元，由4499上调至4599元；茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999上调到5999元。

经销商在朋友圈里宣布陈年贵州茅台酒15涨价

与其他酒企宣布涨价几十元相比，茅台系列酒的涨价更为明显。在上述两款酒中，茅台酒15的价格直接飙涨1000元，其上涨价格令其他酒企只能“望其项背”。

珍品茅台酒，经销商供图

陈年贵州茅台酒15，经销商供图

上海一家茅台经营店的工作人员向红星资本局透露，此次涨价是在2021年12月28日左右接到通知的，“具体从今年1月1日开始执行。”

除此之外，红星资本局还以消费者的身份，分别询问了四川国酒茅台销售有限公司、重庆国酒茅台销售有限公司、遵义茅台自营店。三家公司的工作人员均对上述涨价给予了确认。“以往茅台酒15价格在4999元，现在已经涨价1000元。”遵义茅台自营店的一位工作人员称。

专家称：

有利改善茅台利润情况，试探市场对提价反应

12月29日晚，在贵州茅台酒(珍品)(即“茅台新珍品”)发布会上，茅台党委书记、董事长丁雄军宣布贵州茅台酒(珍品)正式上市。他对这款酒给出的官方定位是“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”。

白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局：“这款产品属于文化纪念产品，主打的是高端市场，而且主要针对的是收藏与投资的消费市场，并不是真正意义上的大流通产品，所以说它一定是限量的，并且主要走超高端路线。”

在蔡学飞看来，这一款酒几乎与飞天茅台相提并论。

那么，在高端品牌方面，茅台新珍品上市就宣布涨价，接下来是不是就是飞天茅台酒了呢？

对于此次涨价，蔡学飞认为，一方面可以在高端结构层面改善一下茅台的利润情况，优化茅台的高端产品结构；另一方面，就是试探市场对于茅台提价的真实反应，是不是会引起市场的舆论的反弹，为未来飞天茅台的提价做好市场与管理舆论的铺垫。

另外，酒水行业研究者欧阳千里向红星资本局分析称，在不引发市场连锁反应的前提下，茅台集团通过提升非大单品的价格，可以缓和多方冲突，也可以有效提升营收。不过，与蔡学飞持不一样观点的是，欧阳千里认为，“飞天茅台提价是老生常谈的话题，或许已经脱离了市场因素，还要考虑来自舆论的压力。即使市场预期好，飞天提价的难度依旧较大。”

（文章来源：红星资本局）

文章来源：红星资本局