《金融博览?财富》｜二手经济，消费新变革

作者｜熊佳妮

互联网技术最大的好处之一，就是可以更好地促进社会资源利用。基于这一点，才有了2008年之后电商的加速崛起，以及几年前“共享经济”的火爆。

近年来，随着中国二手物品市场的不断扩大，线上线下的二手交易平台迅速崛起，买卖闲置物品已成为深受大众欢迎的“双赢”交易模式。二手经济也不再单一作为“断舍离”“捡便宜”的代名词，而是与绿色生活、创新、潮流等生活方式进行融合，成为了当代社会中颇受年轻群体欢迎的一种社交型交易方式。

二手经济快速发展

随着国家经济的不断发展，人民生活水平也不断提高，国人热衷于买买买，闲置物品不断增多。为了解决家中的闲置物品，不少国人将目光转向二手物品交易市场，催生了二手经济。

相关数据显示，近两年中国二手闲置品年交易额增速明显，2018年为7420亿元，到2020年已达12540亿元，市场规模达万亿元级别。根据《二手经济下的用户观察报告》，国人对二手交易的接受程度近两年明显提升，超七成受访用户每周进行1-2次二手交易，九成用户表示会在未来一年内交易二手物品，其中，售出品类较高的是手机、服饰鞋帽、图书和数码产品等。二手市场也因其惊人的交易量迅速成为电商抢占的主力市场之一。

这些数据的背后，是社会发展和时代变迁的见证，更是大众消费观念不断变化的真实写照。相比物质匮乏年代存在的炫耀性消费，以及物质过剩时期的冲动性、过渡性消费，如今的消费者更加趋于理性和“有度”的消费观。

目前，国内二手经济市场主要集中于综合二手电商平台、直播类平台及线下二手奢侈品店。大部分消费者熟悉的闲鱼、转转等平台，属于综合类二手电商，这类电商的特点“大而全”，不仅服装、数码、家电、户外等二手商品品类齐全，甚至已经涉足租房、公益、技能服务等其他领域，涉及我们生活的方方面面。

事实上，二手经济的充分发展也是社会发展成熟的一项重要标志。以美国为例，2019年中美社会消费品零售总额相当，可闲置物品交易规模中国尚不足美国一半。在闲置物品交易规模方面美国较中国更高，表明美国的商品价值释放更充分，社会闲置资源利用也更充分。在促进大众就业、社会闲置资源利用、提振整体经济进一步复苏上，二手经济都可以做出更多贡献。

当代年轻人的消费习惯缩影

以闲鱼为例。

闲鱼作为一款C2C交易平台，每年有数量超过10亿的商品在这个平台上被交易，目前已成为国内最大的综合二手电商平台。根据闲鱼公布的最新季度财报，截至2021年6月，闲鱼的移动月活跃用户突破1亿人，注册用户数超过3亿人。这就意味着，在每四名中国网民之中，就有一名网民在使用闲鱼。而在闲鱼3亿用户中，“90后”占比超过60%，“95后”占比超过35%，意味着闲鱼早已挤进年轻人的世界。

闲鱼的策略，是打造一个具备年轻人属性的电商内容社区，让用户可以去逛的线上“跳蚤市场”，通过社区内人与人的互相熟悉，降低交易壁垒。闲鱼不仅看到了年轻人省钱、消费并存的双重现实需求，更挖掘了一个群体的亚文化情感需求。用户在闲鱼上不仅仅是在交易商品，更是在经营生活、分享兴趣，寻找自己的“圈子”，从而融入各自的社区文化，这种社区文化在闲鱼上被称为“鱼塘”。

每个“鱼塘”都有一个主题，用户可以快速围绕感兴趣的主题进行聚集、讨论、交友、买卖商品等。闲鱼不再是单一的搜索心仪商品的平台，而是衍变成了通过特定商品而形成的爱好聚集地。

2021年闲鱼发布的白皮书中，更是出现了《闲鱼十大转卖理由》等多组有趣数据。其中，转卖闲置最热的理由是“老婆不让”。在这之后的转卖理由是“退坑退圈”“学不会”。此外，上榜的理由依次还有“分手了”“前任送的”“长胖了”“基金亏了”“搬家了”“老公不让”。这些理由也是用户在理财、体重管理、学习、婚恋等方面真实的生活写照。简单的商品交易，多了一些情感诉求，这也映射出年轻人的消费习惯。

闲鱼将社区化与C2C模式相结合，开创了用社区模式驱动发展的模式，玩家们在达成交易的过程中也建立了一种社交关系，进而增加了用户之间的黏性。

二手奢侈品被直播“带飞”

相比声势浩大的综合类二手电商，二手奢侈品市场要更细分也更隐蔽。

2016年以前，二手奢侈品市场一直处于区域性线下回收、线下交易的状态。这种模式使得二手奢侈品市场的交易受到了地域的限制，二手奢侈品的流通性也大打折扣。之后，随着红布林、胖虎、妃鱼等二手奢侈品交易平台先后成立，二手奢侈品行业进入线上电商时代。在新冠肺炎疫情期间，二手奢侈品电商搭上了直播带货的快车，展现出了惊人的市场潜力。今年3月初，线下二手奢侈品集合店Aloooooha Vintage在小红书上首次直播带货，首播带货成绩高达60万元，在后来的直播中，更是出现多次秒空的情形。

对于年轻群体而言，尤其是“95后”“00后”，对一手和二手的概念边界越来越模糊。他们中有的人会觉得二手是一个更高性价比和聪明的消费选择。

除了新一代消费人群的消费观念在变化，外部消费环境也在变化。自2016年以来，国家发展改革委已经在多项政策文件中提及对闲置物品的利用。在绿色循环经济和ESG理念（关注环境、社会、治理）的发展助推下，二手奢侈品市场也吸引了多方入局。据艾瑞咨询测算，2020年，中国闲置高端消费品存量规模为2.87万亿元，到2025年该规模将达到3.89万亿元。

但如此繁荣的二手奢侈品市场下依旧带有危机，二手奢侈品商品的投诉率也一直居高不下。相较于国外更成熟的消费环境和经验积累，国内的二手奢侈品商业模式和行业规范仍处于探索之中，还有诸多亟待解决的行业规范问题。例如，正品鉴定标准执行缺失、高端人才不足，以及境外二手奢侈品流入受阻等问题。

不过，行业也在积极革新。2020年4月，中检中奢中心向外界正式推出了奢侈品鉴定溯源防伪系统。同时，也开始与行业头部商家合作，针对二手奢侈品行业人才，尤其是高水平鉴定人才的匮乏，推出了专业奢侈品鉴定培训课程。2021年7月发布的《“十四五”循环经济发展规划》中，明确提及“要完善二手商品流通法规，建立二手商品鉴定、评估、分级等标准，规范二手商品流通秩序和交易行为，鼓励互联网+二手模式的发展”。各个领域的二手电商领导者们都在努力降低信息不对称，提升信任、加强监管、完善保障，带动二手经济朝着更好的方向发展。

相信在国家政策引导、行业标准推动、新零售融合模式的发展、人们消费观念不断升级的背景下，二手经济市场会愈加成熟和健全，并走出一条规范化健康发展之路。

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亚文化，又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特价值与观念。

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（张泓杨 ）