波司登将提升产品附加值进入新市场 同时拓展欧美海外市场

波司登有关负责人日前表示，2022年是集团新三年战略规划的第一年，公司将通过加强新技术研发提升性价比，进入附加值更高的产品区间。

波司登有关负责人表示，随着消费升级时代的来临以及年轻消费群体的扩充，消费者已经开始将需求重点转移至产品品质。此外，国外奢侈品羽绒服的入局，也拉高了羽绒服价格天花板，形成高品质羽绒服竞争蓝海。波司登目前作为中国羽绒服行业龙头品牌，将通过技术创新，提高产品的品质，从单一的防寒保暖转型为拥有更强御寒能力、防风、防水、透气等专业功能与时尚设计并重的高品质羽绒服，在巩固原有市场份额基础上，进入附加值更高的产品区间，以满足不同消费者对不同场景的使用需求。

根据中国服装协会最新预计，2022年中国羽绒服市场将突破1600亿元的规模。中国服装协会专家介绍，中国羽绒服市场目前大致可以分为三个区间，一是国外奢侈品牌；二是国外快时尚品牌；第三个区间则是以波司登为代表的国内专业羽绒服品牌。

波司登有关负责人表示，为了提升附加值，波司登近期致力于产品研发，不断提升产品科技含量。在登峰2.0系列产品研发中，波司登联合中国航空工业文化中心逐步将航空材料技术应用于服装领域，在提升含绒量和蓬松度的基础上，选用具有高温吸热储能、低温释热供暖特质的航空智能调温材料营造31-33恒温状态。同时，通过研发3S面料，增强其防风、防雨、抗摩擦性。另外，公司还将“北斗定位搜救系统”运用在新产品上，实现精准智能定位。

在海外市场方面，波司登作为中国自主品牌已在伦敦开设全球旗舰店、入驻意大利350家买手店，并在2021年跟随“天猫出海计划”拓宽了销售渠道。波司登创始人高德康表示，公司要在目前超过70个国家市场的基础上进一步拓展开辟欧美等海外市场，扩大销售额、销售量，提升品牌国际知名度与影响力。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

文章来源：上海证券报·中国证券网