欲破本土水果无“大牌”痛点 佳农集团与分众传媒达成战略合作

1月16日上午，佳农集团董事长刘自杰先生和分众传媒董事长江南春先生正式签署独家战略合作协议，建立品牌合作关系。刘自杰接受蓝鲸财经记者采访时表示：“接下来佳农集团将贯彻品牌驱动，借助分众传媒的饱和式投放，持续强化用户对佳农水果的熟悉度、安全度和信任度。运用整合营销手段，构筑品牌认知，将大牌水果选佳农强注消费者心智。”

刘自杰表示，此次与分众传媒建立独家战略合作伙伴关系，旨在进一步扩大线下推广及品牌传播声量，将佳农优质水果传递给更多消费者，开拓“大牌水果选佳农”的战略品牌之路。在市场、行业、消费者之间形成对“大牌水果选佳农”的领“鲜”认知！

据悉，分众传媒是中国领先的电梯及影院媒体集团，在当下媒体碎片化时代，具有广覆盖、高频次、低干扰等独有的媒体优势。分众传媒董事长江南春向记者表示：“分众传媒覆盖了主流人群必经的公寓楼、写字楼、商场等生活、工作、娱乐场所，围绕消费者生活轨迹形成了立体围捕。我相信此次佳农集团和分众传媒的战略合作，将覆盖4亿主流人群的生活圈，引爆品牌”。

事实上，在国内水果行业，由于标准化、规模化不足等问题，一直难以建立起较大的产品品牌，偶有一些知名的品牌也都是地方品牌，诸如海南椰子、山东苹果等，而国外却有佳沛奇异果等知名水果企业品牌，并在中国市场赚得盆满钵满。越来越多的本土水果企业都希望能够打造出知名的水果品牌。

然而，到目前为止，国内依旧没有一个响亮的全国性水果品牌，为何佳农在此时有意向这一目标发起冲刺呢？

刘自杰表示：“首先，随着国内水果生产技术、冷链物流、生鲜渠道的发展，水果行业标准化已经基本可以实现，保证了水果品质的稳定；其次，随着国内消费升级，消费者对水果的品质有了更高要求，对水果品牌的需求也日益强烈；第三，国内已经涌现一批水果巨头企业，具备了构建大的水果品牌的实力，以我们佳农为例，我们是中国生鲜食品供应链服务行业的龙头企业，在全国布局了30个市场部，24个配送中心，深耕进出口供应链20年。其线下服务的商超门店超过14000家以上，基本与所有全国性的商超和电商客户都建立了长期稳定的战略伙伴关系。且凭借完善的配送服务体系、稳定的产品质量，向全国各大终端渠道、网络电商等平台源源不断地提供优质产品。”

最后，刘自杰还认为，品牌的构建也需要好的营销，楼宇广告覆盖一二线城市大多数白领人群，可以帮助品牌迅速占领用户心智。此次战略协议的签订将进一步加深双方的合作与发展。协议达成后，佳农集团与分众传媒将聚焦锁定高影响力、高居住率的居民区及写字楼等，在黄金时段进行高频次、大密度传播，吹响佳农在分众传媒各个终端推广的号角。从而潜移潜移默化地激活市场对大牌水果选佳农的品牌认知，实现品牌强势破圈。

（文章来源：蓝鲸财经）

文章来源：蓝鲸财经