近日 ，舍得酒业因赞助的《舍得智慧人物》节目邀请的一位嘉宾引发争议，大量网友涌入直播间、微博、股吧等平台进行讨论，不仅影响了其直播间的销售，还引起了E互动平台股票投资者的关注。
1月17日下午收盘后，针对投资者在舍得酒业E互动平台的提问：你们和杨笠之间是什么关系？为什么微博上要做关于她的宣传？舍得酒业回复称：《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。
《舍得智慧人物》由凤凰网制作运营，已经持续做到了第五季，前后邀请的嘉宾有上百位，包括各个行业和不同领域，其中不乏一些非常知名的人物，比如曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家来分享他们的人生智慧；还曾对话梁锦松、郎朗、邹市明、王蒙等各界名人领袖；也有电竞选手PDD、实力青年演员杨紫、年少成名的香港90后歌手邓紫棋……
有业内人士表示，舍得酒业赞助这档栏目与其名字的文化内涵比较吻合，在文化娱乐浮躁的社会环境下，是极具社会责任担当的载体。对于此次一位嘉宾引发的争议问题，原本可以作为一个很好的社会化讨论话题，但是冲击企业显然突破了理性范畴。
回溯舍得酒业的投资者互动平台可以发现，1月9日-12日，其互动平台提问者寥寥无几，而13日以来90多条提问全部集中于嘉宾争议。甚至股吧上还有帐号名为“舍得小秘书”发文称杨笠“普信男”价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作。对此，节目方经多方求证后予以辟谣，表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。
对于此次事件，白酒营销专家蔡学飞分析，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。
而存在于舍得酒业股吧、论坛乃至互动平台的过度讨论，最大的症结可能在于近期股价的调整，大家在股价下跌的时候需要找一个宣泄借口。观察舍得酒业近一个月股价走势可以发现，目前舍得酒业属于震荡调整，对比中证白酒指数来看，完全同频，并非独立与市场之外的下跌。13日股价调整幅度较大，也与市场大势有关，次日在板块收绿的情况，舍得股价一度领涨，并收于红盘。周一虽然早盘低开，但舍得酒业全天表现稳定，收盘股价194.16元，下跌1.94%。
大多券商机构均看好舍得酒业全年业绩表现，不过二级市场股价表现受多重因素影响，比如白酒板块受到的冲击、大盘的调整，都是不可忽视的重要因素。投资人应该结合自己的周期，长线投资更应该关注企业基本面是否发生变化，合理布局投资节奏，不要被短期情绪冲击影响。
（文章来源：南方Plus）
文章来源：南方Plus
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