茅台又发新品！“茅台1935”正式亮相 零售指导价1188元/瓶 要做千元级产品台柱？

茅台新品“茅台1935”正式亮相，白酒千元价格带竞争愈发激烈。

1月18日，茅台1935正式举行上市发布会。

不到一个月时间，贵州茅台密集发布重磅新品。去年12月29日，茅台发布高端新品珍品茅台酒，且在发布不到一周后就涨价，由原先的4499元/瓶上涨至4599元/瓶。

1月5日，茅台一口气发布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场指导价2499元/瓶，而经销商报价已超过6000元/瓶。

“茅台1935”发售

1月18日晚，备受关注的的“茅台1935”发布会在中国酒文化城“源远流长”广场举行，市场零售指导价格为1188元/瓶。长期以来，53度飞天茅台独占千元以上价格带高地，而系列酒则多以千元以下价格带为主要阵地，“茅台1935”的定价填补了茅台千元价格带的空白。

发布会上，贵州茅台董事长丁雄军将“茅台1935”定义为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

早在去年9月，茅台1935开箱图就流出，图片显示茅台1935酒瓶配色以红色为主体，下半截配金色底纹，外观精致。彼时，茅台1935的酒价已被抬至1399元/瓶。在此番发布会前几日，有媒体发现已有经销商对其进行预售，报价单瓶1800元-2000元，原件3240元。

目前，“1919吃喝”小程序已开启“茅台1935”预售活动，预售时间分别为1月18日19:00-20:00,1月19日-31日12:00-13:00,20:00-21:00。每个用户ID月度内限购2瓶，上述三个时间段分别限量80瓶、20瓶和20瓶，且仅限四川、重庆地区可售，预售结束后30天内将由门店通知到店自提。

据了解，茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。茅台1935酒的主创团队平均年龄33岁，至少都已有5年以上的勾兑经验，数次在省级勾兑劳动竞赛中荣获一等奖，是茅台勾兑团队的中坚力量。

白酒激战千元价格带

1月17日，国家统计局网站发布《2021年居民收入和消费支出情况》。2021年，全国居民人均食品烟酒消费支出7178元，增长12.2%，占人均消费支出的比重为29.8%。2020年份，相对应数据分别为6397元、增长5.1%、占比30.2%。

对比全国居民人均消费支出而言，2021年，全国居民人均消费支出24100元。分城乡看，城镇居民人均消费支出30307元；农村居民人均消费支出15916元。这其中，人均食品烟酒消费支出的7178元分别占城乡居民消费指出的23.7%和45.1%。由此可见，高品质、高质量白酒市场持续壮大，且主力消费市场在城市。

白酒市场上，千元价格带已成为各大品牌竞争激烈的战场。自去年11月以来，泸州老窖、五粮液、舍得酒业、酒鬼酒等多家酒企核心单品纷纷涨价，发力白酒千元价格带。

泸州老窖52度国窖1573在今年1月已经提价两次。1月18日，国窖1573中南联盟会发布通知，自2021年1月20日起，52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。

两周前，国窖销售公司对国窖1573经典装在各片区进行价格调整，其中52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

五粮液也将52度第八代五粮液由889元的出厂价，上调至969元，增幅近9%，直接与茅台的出厂价相持平。

随后，五粮液在第二十五届1218大会上表示，要持续巩固第八代五粮液千元价格带单品的市场核心地；坚持发力2000+白酒市场，实现经典五粮液的市场突破，多项措施并举，提升经典五粮液的市场地位。

此前，2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，其中提到，千元级高端产品将主打“茅台 1935” 品牌。

有分析人士认为，茅台系列酒将成为茅台业绩增长的重要一步。推出茅台1935这一款千元定价产品，不仅进一步拉伸了茅台系列酒品的产品结构，同时还新一步提升了茅台系列酒的整体品牌形象以及利润。

（文章来源：证券时报）

文章来源：证券时报