芒果超媒：Q4净利下滑与加大电商投入等有关

在不平静的2021年，芒果超媒(300413.SZ)依旧续写长视频行业“传奇”，全年预计赚超20亿元，年末芒果TV有效会员数达5040万， 同比增长40%。这一业绩，也使芒果超媒成为国内长视频行业中唯一一家连续5年保持高盈利的平台。

昨晚，芒果超媒披露2021年业绩预告，预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元，同比增2.92% -7.96%；扣非净利润20.0亿元-21.0亿元，同比增8.33% - 13.75%，

财联社记者注意到，芒果超媒Q3净利5.29亿元。据此计算，Q4净利预计0.6亿元-1.6亿元，环比下降较大。芒果超媒相关负责人对财联社表示，2021Q4净利环比下滑，一方面是疫情影响，有一些节目延后了。另一方面，营销等费用有增长，小芒电商处于培育期，四季度又是电商的传统旺季，公司在四季度加大了投入。

此外，这与行业去年下半年遭遇的整体环境恐不无关系。整体而言，2021年是网络长视频行业的艰难岁月。流量见顶、短视频持续冲击、互联网反垄断、艺人艺德事件，成了去年长视频行业高频率提及的关键词。头部企业爱奇艺甚至在年末进行了较大规模的裁员。

相关数据亦显示，随着清朗运动持续，各视频平台在去年9 月、10 月用户下滑明显，部分综艺剧集暂时停播或延期。11 月以来各平台重点储备作品陆续上线，其中悬疑剧、古装剧、偶像剧等全网播放量回升。

相比视频同行中爱优腾长期的“烧钱”状态，芒果超媒重组快乐购上市以来，盈利整体逐年增长。芒果超媒前述负责人表示，2021年，公司直面行业竞争格局变化，发挥内容自制优势，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%。年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。处于战略性培育期的内容电商平台小芒，报告期内日活峰值亦达126万。

数据显示，骨朵2021网综热度指数排行榜中，芒果TV综艺项目依然“霸屏”，前10榜单中占据8席，其中《披荆斩棘的哥哥》以全年58.6亿次的播放量居榜首。

QuestMobile显示，2021年爱优腾芒四大长视频网站的月活榜单排行中，芒果TV的月活跃用户规模已稳定超过2亿，且在6-9月暑期时间段，平台月活数据持续超过优酷，跃居行业第三。

而招商会信息显示，2022年芒果超媒将带来《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》《密室大逃脱 4》《大侦探7》等知名IP的续作；并将推出《推理开始了》《春日迟迟再出发》《无名英雄》等不同创作题材、面向不同受众群体的多款作品。

值得注意的是，此前，芒果超媒董事长张华立在中国移动全球合作伙伴大会上表示，湖南广电将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，与中国移动以芒果超媒为合作契机，探索搭建芒果“元宇宙”平台，全面参与未来传播形态竞争。

（文章来源：财联社）

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