2021围甲联赛落幕，华为+围棋的“跨度、温度与深度”

1月20日，浙江长兴，“华为手机杯”中国围棋甲级联赛落下帷幕。

今年的围甲联赛可以说是跌宕起伏：卫冕冠军无缘四强，季后赛逆转大戏频繁上演，保级大战争夺惨烈。

值得关注的，还有华为的持续助力。从2018年华为手机与围甲联赛走到一起，双方携手已经四年，可以说上演了一场科技与文化天作之合的佳话。

从量变到质变

中国围棋协会主席林建超在闭幕式致辞时，专门谈到了华为给予中国围棋的支持，不仅是在资金方面，在各种器材条件方面，更重要是给予优秀精神的注入。

正如林建超所说，中国围棋甲级联赛集中了全世界的优秀棋手人数最多，水平最高，规模最多，周期最长，其如同篮球领域中的NBA、世界足球领域中的欧冠，在全世界优秀棋手共同参与下，华为手机杯中国围棋甲级联赛已经成为一个世界级的顶级赛事。

更重要的是，从2018年到2021年，华为与围甲联赛的合作也让围棋文化的推广从量变走向质变。

这种质变，是规模的质变。华为浙江终端业务部部长蓝荣表示，从2018年合作开展“线下围棋活动”的磨合探索，到2019年合作引入人工智能“AI对弈”，再到2020年共同发起“围棋趣味挑战赛”，以及2021年克服困难继续举办“华为围棋挑战赛活动”，华为与围甲的合作不断走向深入。数字可以说明：2021年，“华为围棋挑战赛活动”吸引近20万人参与，比赛对局超过1500万次，规模相比2020年提升10倍以上。

这种质变，是体验的质变。华为以科技助力围棋文化的推广，为围棋爱好者们带来了全新的体验。记得我在2018年曾经去华为智慧生活馆参观过“AI智慧下棋”，借助华为手机强大的AI算力，围棋对弈App可以在不联网的情况下，由手机本地AI驱动机械臂进行落子对弈。棋圣聂卫平和这套系统对弈后曾评价其达到业余四段水平，非常有意思。

在2021年，华为更是将围棋对弈带入到全场景智慧生活的鸿蒙时代。比如，用华为 MatePad 打谱，一碰传至智慧屏众人观战；棋迷还可以跨场景多设备流转观赛等，华为鸿蒙赋能下的 “科技围棋”，吸引了大批围棋爱好者的关注。

这种质变，也是场景的质变。四年来，华为将围棋文化的推广拓展到了线上与线下的场景。例如，在2021年，“华为围棋挑战赛”由线上奕客围棋平台“天梯排位赛”+线下12城的华为旗舰店和体验店举办的12场“大咖攻擂赛”组成，正是这种无处不在的围棋推广场景，让更多围棋爱好者，尤其是青少年围棋群体了解围棋、参与围棋、喜欢围棋。

华为与围甲的合作从量变到质变，就是这样炼成的。

跨度，温度与深度

在调研华为与围甲、华为与围棋文化的紧密合作中，我印象最深的是“三度”：跨度，温度与深度。

跨度，是华为跨越了科技与文化的边界，用科技让围棋文化焕发新生。围棋是国粹，是经典的传统文化，但正像其他传统文化一样，也面临如何在新时代传播品牌、改变曲高和寡的难题。华为的加入，将围棋品牌的传播变成与用户的互动，加上科技的加持，使围棋这一古老文化充满活力、焕发新生，让更多的用户得以深入了解围棋，爱上围棋。

正如上面所说，无论是AI智慧下棋，还是鸿蒙加持下的全场景智慧围棋，都是这样。围棋，不再枯燥，而是变得充满趣味，这是让围棋文化传播的重要基础。

温度，是华为助力围棋文化推广的社会责任和品牌温度。在致辞中，蓝荣反复提到一个词：“初心”。是的，华为与围甲联赛携手，不仅是企业品牌与赛事活动的跨界营销，更是从一开始就拥有推广围棋文化的初心。

尤其是华为为围棋在青少年群体中的普及贡献了自己的力量，我曾经在华为智慧生活馆参加过“国家围棋队全国行”的活动，印象非常深刻。在活动中，围棋少年们与围棋大咖零距离交流、切磋棋艺，这样难得的机会大大提升了青少年们对围棋的兴趣和热爱。

深度，是华为在助力围棋文化推广中所收获的品牌力。营销大师菲利普?科特勒曾说：“要创建有效的品牌资产就必须达到品牌金字塔的顶端。”而在品牌共鸣金字塔模型中，最上层的模块是建立品牌关系，即品牌要激发消费者产生共鸣，让消费者和品牌要有深入的关系。

华为就是在推动围棋文化普及的过程中，以围棋文化为媒，开辟了品牌与用户深入交流的机会。在这个过程中，不仅让用户深入体验华为的产品和服务，而且双方也在情感与精神上进行共振。由此，华为与用户之间的关系不断走向纵深，围棋文化成了华为提升品牌力，尤其是叩开高端品牌之门的一个钥匙。

因此，华为+围甲的四年相伴，体现的是：科技与文化融合的跨度，围棋文化推广与普及的温度，以及华为与用户互动的深度。

后记：品牌升级的新境界

相伴四年，华为与围甲、与围棋文化，上演的是相互成就的佳话，也为我们展现出品牌升级的新境界。

首先，要精神相通。围棋境界与华为精神的契合，不仅是科技与艺术的融汇，也是智慧与文化的贯通。两者的合作互为影响、相互成就，让世界看到中国创新科技的力量的同时也沉醉于东方文化的神秘与魅力之中围棋人与华为人的创造，都体现了中国人的智慧与巧思。

其次，是相濡以沫。四年来，华为想尽各种办法，在推广围棋文化上进行创新。这里面有科技的创新，有场景的创新，也有活动形式的创新。从2019年的“国家围棋队全国行”，到2020年的“围棋趣味挑战赛”，再到2021年的“华为围棋挑战赛”等都是这样。甚至在疫情的2020年和2021年，华为也克服重重困难，继续举办活动，而且在参与规模和影响力上取得了更大的突破。

这里面，更是不忘初心。华为与围甲联赛的关系，不是简单的赞助关系，而是深度合作，双方劲往一处使，都希望推广围棋文化。而华为的不忘初心，也是以行践言，将自己在科技、创新上的优势发挥出来，将自己做产品的能力用在围棋文化推广上，而且每年都在进化，终于从量变到质变，让围棋文化焕发新生。

林建超曾经在一次讲座中如此阐释围棋在世界百年未有之变局中的真正价值：一是文化自信，围棋是少数能对西方人形成精神优势的中国文化产品，是中华文化的经典内容和代表性项目；二是博弈制胜，围棋的核心理念是博弈，中间既饱含勇气又深藏智慧；三是精神强壮，围棋的根本目的是使民族从精神上强壮起来，为中华民族走向世界做好精神准备。

我想，这也是为何华为与围棋文化走到一起的原因，双方的合作，乃至越来越多因围棋文化而参与其中的用户们，都是在互动中实现文化的共融与精神的共鸣。

“面向未来，华为将与中国围棋甲级联赛继续加强合作，用更创新的智慧全场景产品和更优质、更丰富多彩的活动，为广大围棋爱好者带来更好的参与体验，持续助力围棋文化的推广与发展。”蓝荣在致辞中这样说。

展望未来，可以预计华为与围甲的合作将会打开更大的想象空间，这样的未来值得期待。

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（张泓杨 ）