卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥上周变身京东小哥，骑自行车把一袋卢旺达咖啡送到一位中国顾客手中。据卢旺达《新时代》报道，基莫尼奥身着京东红色工服、戴着头盔和口罩，在一名京东工作人员陪同下来到顾客家里，送上咖啡和感谢信，感谢她购买了卢旺达产品。另一边，埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加携手中国网红，通过天猫国际购物平台开设“埃塞俄比亚公益助农直播专场”，为埃塞俄比亚咖啡公益带货。短短5秒钟，直播间就售出1.1万袋500克包装的咖啡。“我们必须转变传统产品营销模式”，卢旺达驻华大使基莫尼奥在接受《新时代》采访时说，“若你还按传统方式卖货，是行不通的。这就是直播和网购平台对于每个营销商变得极其重要的原因”。
卢旺达和埃塞俄比亚正通过这种营销策略吸引全球人口最多国家的消费者。中国拥有近10亿互联网用户，是世界最大电商市场，这令中国的数字空间成为非洲国家理想的营销空间。
中国是非洲最大贸易伙伴，海关数据显示，去年中非贸易总额达2540亿美元。非洲去年对华出口价值1060亿美元的商品，进口价值1480亿美元的商品。随着中国寻求从非洲进口更多产品，尤其是农产品(000061)，这种贸易逆差或许会有所减少。卢旺达和埃塞俄比亚为向这个亚洲巨人出售更多产品而采用数字化模式，也会推动这种趋势。
其他非洲国家也纷纷努力增加对华出口。例如，肯尼亚正在创建一个线上平台，向中国出售茶叶、咖啡和坚果等农产品。埃塞俄比亚贸易和区域一体化部长查拉表示：“不仅是埃塞俄比亚，（整个）非洲都可从数字化中获益。”（作者卡洛斯·穆雷西，何珊译）
（王治强 HF013）
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