霸王连亏4年 我们脱的发都长回来了它还没赚钱

近日，霸王集团(以下简称“霸王”)发布盈利预警公告称，2021年霸王预期将录得约1300万元的净亏损。

公告表示，根据公司目前所获得的财务资讯，各种因素导致了2021年净亏损的增加，其中包括2021年集团的厂房和仓储的应付租金额也有所增加，2020年企业社保费的暂时性减免政策不再适用于2021年，使2021年的社保费有所增加。

近年来，霸王的业绩一直很低迷。自2009年上市以来，公司仅在2009年、2016年和2017年3年未亏损。但从2018年开始，公司连续亏损，亏损额分别为119.6万元人民币、610万元人民币、403.80万元人民币与400万元人民币。

产品形象老化、产品创新不足以及成本、营销费用的增加等，都是这家公司近年来深陷业绩泥潭的主要原因。此外，传言洗发水含有致癌物质、创始人夫妻反目成仇上演家庭伦理闹剧等风波，也一度让它很难翻身。

上一次霸王走红网络，是靠着前代言人成龙的一句“DUANG”。2017年前后，逐渐恢复元气的霸王开始借力打力，在#90后成脱发主力军#以及#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#等热门微博话题的助推下，试图努力靠近年轻一代消费群体。

除了聘请创作型歌手毛不易作为品牌形象代言人，霸王开始在产品包装、品牌理念上进行年轻化动作，包括与知名漫画达人合作，与《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等在年轻人中备受喜爱的IP进行跨界合作和联名定制，推出符合90后的二次元新包装等。

就在最近，霸王还和锐澳RIO联名推出“生姜风味鸡尾酒”产品礼盒，礼盒内含RIO经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶和定制版发际线测量尺一枚，为加班打工人打出了“熬出头，不熬秃头”的口号。

但年轻化策略更多停留在形象而非产品创新上，显然未能挽救霸王的颓势。品牌年轻化从来就非易事，不仅是霸王，消费行业的其它老牌如娃哈哈、旺仔、大白兔等近些年也都遭遇了中年危机，它们并非没有努力靠近年轻消费者，但这些举动很难说取得了成功。

随着消费者对脱发问题的日益关注，需要“防脱发”的人群愈发广泛，且已经不再局限于中老年人。打开微博，你随时都能看到防脱发、植发等相关广告。对于霸王来说，脱发低龄化似乎是一个不可多得的商机。

只不过，对于“防脱发”的产品，年轻一代消费者似乎更青睐于日韩的相关产品；国内对于防治脱发的方法并不局限于日化用品，植发等手段也逐步被消费者接受和认同。除了在营销上下功夫，如何把握年轻人的消费心理，抓住消费者的细分需求，及时地对品牌和产品进行不断的升级，这是霸王眼下最该努力的功课。

（文章来源：界面新闻）

文章来源：界面新闻