春节旅游“乍暖还寒”：大连、海口游客爆发式增长，返乡客流带火“本地游”

作 者丨陈洁 实习生 李泽慧

编 辑丨周上祺

图 源丨图虫

2022年春节假期，旅游市场比2021年还冷。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

从各地来看，旅游市场呈现明显“冷热不均”的态势。比如，1月31日至2月6日，贵州省纳入监测的114家重点景区接待游客210.36万人次，实现旅游综合收入10.52亿元，同比分别下降39.40%、34.48%。

与此同时，一些地方的旅游热度飙升。比如在春节假期，海口接待游客140.12万人次，同比增长19.65%；实现旅游总收入17.01亿元，同比增长31.77%。

同程旅行指出，在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节旅行消费呈现出多个新趋势新特点。其中，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。

携程在报告中指出，在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。

旅游市场“乍暖还寒”

2022年春节旅游市场的情况如何？21世纪经济报道了解到，在零星疫情和寒冷雨雪天气的影响下，不少人取消了春节旅游的计划。“今年我们本来想去外省旅游的，比如四川或者重庆，但是春节前一些地方发生疫情，加上天气情况不好，最后我们不但没出省，连市内旅游都基本在周边逛一下，大多数时间都待在家里了。”在广东居住的林晶（化名）告诉21世纪经济报道。有一些人则被迫“宅”在家。广东佛山人李婷（化名）表示，因为她的妹妹从杭州回来，她陪着妹妹在家隔离了好几天，春节期间也未能外出旅游。从整体的数据上看，2022年春节假期的旅游市场确实称不上火热，不仅较2019年的数据相差甚远，而且比不上2021年的情况，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%。省内游再次占据主导。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。不过，在整体旅游市场表现平平的背景下，各地却呈现出明显的“冷热不均”，不少地方的旅游收入较2021年出现上升。除海口之外，大连在春节假期期间共接待游客110.91万人次，同比增长83.72%；实现旅游综合收入7.48亿元，同比增长54.55%。各主要景区点接待人数119.59万人次，同比增长74.58%；实现营业收入4024万元，同比增长119.89%。携程指出，海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。携程平台数据显示，从机票返程数据看，2月4日-2月8日，热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。“北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。”携程表示。除了海南和东北，部分城市也出现春节旅游收入明显增长。1月31日至2月6日，内江A级景区共接待游客53.9518万人次，同比增长10.93%，全市旅游接待总人次183.97万人次，实现旅游综合收入105679.2万元，同比增长13.42%。黄山市在春节假期期间接待各类旅游者189.7万人次，实现旅游收入9.5亿元，同比分别增长6.87%、10.47%。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，海南酒店预订间夜量增长96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。不过，有热就有冷，一些省份的旅游收入明显下降。除贵州外，春节假期，广西共接待国内游客2053.64万人次，同比下降7.9%，实现旅游收入129.63亿元，同比下降8.0%。特色“本地游”受捧

那么，哪些类型的旅游项目最受追捧？

同程指出，返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。同程旅行大数据显示，出行客流比较集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途，长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。

“返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。河南卫视多个节目‘出圈’之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。”同程指出，江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单也出现高速增长。

携程数据也显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

此外，携程指出，随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

21世纪经济报道记者了解到，这个春节假期，具备特色的“本地游”颇受追捧。回乡过年的人们，结合自身对于消费的需求，以及对本地民俗的理解和喜爱，开启了一轮新的旅游需求。

佛山顺德居民在春节前购买“年花” 李泽慧/摄

林晶表示，她在春节前就看到广佛两地的人买年花，写春联，购买年货等等，并非常喜欢逛市场，把这个当成了自己的“假期旅游”。此外，她发现一些景点在春节期间举行颇具特色的舞龙舞狮等等，这些景点很多年轻人在积极的参与。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节短途本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。

携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，自贡·中华彩灯大世界春节期间搜索热度环比上个月增长300%；开封大宋武侠城今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

本期编辑 黎雨桐 实习生 李凯琳

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（王治强 HF013）