雷军组建高端化战略工作组 小米“高端化”之路能走通吗？

2月8日雷军发布内部信称，小米集团正式组建高端化战略工作组，集团高管和相关业务部门总经理都出席这次会议。

为此，小米确立了“三年手机销量全球第一”的品牌战略，并清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标 iPhone， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一。保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。

此外，雷军还在内部信中透露，小米12和12 Pro 首月的出货量：其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫一月份4000+ 价格段安卓销量冠军。

实际上，小米已经在高端化之路上探索了两年，推出过包括屏下摄像头技术的小米MIX4和折叠屏手机MIX FOLD等多款搭载前沿技术的产品。

根据Canalys智能手机市场报告显示，小米手机在2021年全年，中国市场出货量实现了两位数的增长，市场占有率排名第三。

接下来对于小米而言，产品高端化之路进入了新的阶段。雷军表示：“坚持‘快，更稳’的策略；从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。”

不过，对于小米而言，高端化之路并不那么好走：在海外市场，小米首先要迎接的是长期占据着销量榜Top 2的苹果和三星。

而在国内市场，由于华为等手机品牌在高端市场的不断投入，高端手机市场成为了诸多国产手机厂商争相发力的战场，去年年末和今年年初OPPO荣耀等手机厂商的“折叠屏”大战，就是最好证明。

除了手机形态之外，旗舰机Android手机的核心零部件规格很难拉开差距，如何打造出独特的生态体验，这也是小米目前一直在努力尝试的方向——比如小米一直强调的“手机×AIoT”的核心战略。

显然，小米的“高端化”战略还有不少挑战。

以下是雷军内部信原文：

小米同学们，大家新年好！

今天下午，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议――高端化战略研讨会，集团高管和相关业务部门总经理都出席这次会议。在这个会上，我们明确了：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。

小米高端之路已经走了两年，有成功，也有挫折，目前到了新的阶段，我们将坚持“快，更稳”的策略；从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。我们将坚定地以手机为中心，全面深化推进“手机 X AIoT”的核心战略，营造体验全面领先的智能生态。

从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标 iPhone， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

高端之路不可能一蹴而就，我们要咬定青山不放松，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破，要靠每个团队、每一位同事的努力，全体小米同学们，一起行动起来！

最后跟大家分享一个好消息：小米12 迎来了虎年开门红，小米12和12 Pro 首月出货量远超所有其他品牌骁龙8手机的总和，其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫一月份4000+ 价格段安卓销量冠军。

（文章来源：财联社）

文章来源：财联社