小米三度破发之后 雷军再度喊话 三年内拿下国产高端手机市场份额第一

自2021年下半年以来，港股小米集团股价持续走低，在2月8日创下52周股价最低，报15.76港元/股。

如果以小米上市后最高的32.3港元/股计算，小米52周内股价已经腰斩，市值蒸发超过4000亿港元。

此前，小米分别于2018年7月开盘和2019年9月股价跌破发行价17港元/股，将此次计算在内，这已经是小米第三次跌破发行价。

值得注意的是，在2月8日晚间，小米CEO雷军在社交媒体发文称举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，并正式组建高端化战略工作组，雷军要求小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

从股价走势看，雷军“志存高远”的目标起到一定效果，截至今日收盘，小米集团港股涨幅4.76%，报16.72港元/股，仍未超过发行价。

“小米11”和“小米MIX4”的Bug与挫折

实际上，小米在“冲击高端”的路上，已经行进了两年有余。据雷军微博所言，“有成功，也有挫折”，而在2020年，小米宣布冲击高端的“小米10”系列，无论是销量和口碑，均取得了不错的成绩，此所谓雷军口中的成功。

但在2021年的高端化道路并不顺利。小米手机真正意义上冲击高端的系列，“小米11”和“小米MIX4”，这两个产品线均遭遇了不同程度上的口碑与舆论危机，而这亦成为了小米“三年高端计划”中的重要挫折。

以小米11系列为例，虽然小米延续了其一贯的“堆料”能力，在同价格下能做到一流水平的配置，但在软件适配方面，其操作系统MIUI的优化却出现了问题，不少小米用户在社交平台反映称，其购入的小米11在前期出现各种app的卡顿和卡死问题，被认为是其因首发高通的“骁龙888”芯片而对其适配工作的仓促导致。

此外，wifi模块和音频模块也因为对骁龙888的优化问题，而出现了烧毁的情况，更不用论其在日常使用中出现的良性或者恶性小BUG。而这些本不应出现的问题在一款“高端手机”上出现，是基本上行不应该出现的事。

而发布于2021年8月10日的小米MIX4系列，首发价4999元，在发布仅两个月后，叠加京东商城优惠券，其价格甚至跌至3699元，而MIX系列作为比小米数字系列更为高端的一个产品线，在发布仅仅两个月后就出现了接近25%的价格跳水，对于其高端形象的伤害亦不言而喻。

一位手机行业从业者告诉科创板日报记者，出现以上情况的很大原因在于，小米在没有自研soc的情况下，只能选用高通的骁龙旗舰芯片，而在华为因为元器件受限退出了soc芯片角逐之后，高通在骁龙888和骁龙GEN1上，都出现了不同程度的“挤牙膏”情况。而最新一款GEN1芯片由于采用了三星4nm工艺，而非台积电的制程工艺，其功耗“拉胯”情况亦进一步突出。

三年冲刺高端“夺冠”只剩一年

但硬件的问题其实只是一方面，因为在同样使用骁龙888的其他安卓机型上，并没有像小米那般频频出现软件适配与优化问题，而导致硬件烧毁的情况。

一份来自HCR慧辰的数据则显示，2021年国内高端智能手机份额(5000元以上售价机型)上，苹果一骑绝尘，达到74.26%，而华为在持续两年缺货的情况下，依旧保持了17.82%的市场份额，小米甚至还不足华为手机份额的零头，仅为2.97%。

而小米的官方数据显示，2021年Q3小米在全球3000元和300欧以上的高端机销量超过1800万台，虽然Q4数据并未公布，但可预计的是小米在全球3000&300价位上的销量必然会突破2000万。如按2021年小米全年手机出货量1.9亿台计算，这个比例已经超过了小米总体出货量的10%。

因此，小米在今年开年会议上将“三年国内高端第一”提上日程，虽然就实际市场份额来看仍然遥不可及，但就自身状况而言，也并非完全不能理解。但距离雷军微博中规划的日期，仅仅只剩一年。

而手机品牌的高端化，不仅在硬件和体验上需要“高端”，在品牌认知上，同样需要“高端”，但要实现上述工作，并非朝夕之功。

雷军的目标离实现还需要爬“三座大山”

值得玩味的是，到目前为止，国内高端机市场的份额，很大程度上依旧由苹果所把持，而华为的市场份额因为元器件的制裁，亦会随着用户换机周期逐渐减少。换言之，小米能否实现国产高端机市场份额第一，主战场可能还是在于小米能否接下华为空出的市场份额。

但科创板日报记者通过走访发现，在作者老家所在县城的大多数线下手机渠道，除了小米直营的小米之家，线下大多数原来华为的经销商，多数直接将招牌改为荣耀，而非小米。这在某种程度上说明，小米在承接华为空出的市场份额时，表现并不算好。

另一方面，线下渠道由于占据整体手机销量仍然是大头，其在树立品牌认知上的作用不容小觑，而自2021年初，小米开始有计划清退其原有的专营店体系，取而代之的是官方直营的小米之家，这在很大程度上伤害了原有的专营店经销商的利益。

值得注意的是，相当部分的专营店经销商，其愿意帮助小米宣传营销，很大程度上是因为自身的“米粉”属性。有专营店经销商告诉科创板日报记者，在此次清退之后，小米在线下渠道经销商的口碑几乎跌至历史的最低点。

这部分经销商承担的任务，除了中低价位段的走量机型，更多还要负责高端产品的销售。但由于此前小米高端机型的价格波动过大，导致其在高端机型上所得利益亦有限，进一步阻碍了小米高端机型在线下的销路。

而在品牌建设上，由于小米在大部分时间里奉行的是“极致性价比”路线，从而导致在高端品牌的建设上，小米缺乏相关的经验与人才。而在此前两年内，小米先后引入了前联想的常程与前华为的杨柘，负责小米中国区的品牌营销，而由于一系列的原因，二人目前均从小米集团离职。

如雷军在微博中所言，高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破。一位资深手机行业人士告诉《科创板日报》记者，就小米目前的状况，仍然难言“高端”，且不论隔空锁定对标的苹果，想要超过华为已经是一道高门槛，而荣耀也正在磨刀霍霍挺进高端。雷军的高端化目标要真正实现，还需要继续爬过技术、营销和人才上的“三座大山”。

（文章来源：财联社）

文章来源：财联社