2022年年初，贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品，其中最受关注的虎年生肖茅台酒，官方指导价2499元每瓶，上市之初“一瓶难求”。市面上还没有现货时，该款酒市场价已被炒至每瓶6000元，甚至有商家挂价近8000元仍有可观成交量。
不过，该款酒的“降温”却比想象中来得更猛些。根据最新市场行情，上市不到一个月的“虎茅”，如今市场价几近腰斩。有业内人士表示，元宵节过后，或许还将迎来一波降价。
“虎茅”价格近腰斩
2022年1月5日，贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品，其中关注度最高的53度虎年生肖茅台酒，推出前就已广受关注。发布会后，该款酒市场价迅速飙涨至6000元每瓶甚至更高，且都是预售。
多位经销商告诉中国证券报·中证金牛座记者，“虎茅”上市后并未立即放货，即便大型经销商手里都没有现货，最快也要春节前才能到货。“当时太火了，每天都能有好几拨来问、来订的，每年茅台新品上市都是这个节奏。”经销商老蔡告诉记者。
电商平台上，更是有商家挂出了7000元+一瓶的售价，相比市场指导价涨了近3倍，月销量仍有近百单。卖家表示，“限量发售，欲购从速”。
然而一个月多的时间过后，还没到元宵节，“虎茅”已开始快速降温。根据最新市场行情，虎年生肖茅台原箱酒为4600元/瓶，虽仍高于官方指导价，但与最高近8000元的价格相比，价格几近腰斩，且处处是现货。
经销商王明(化名)告诉记者，现在店里的“虎茅”现货秒发，价格每瓶4800元左右，并赠送一瓶茅台其他品类酒。另一位经销商徐丽表示，“虎茅”现货价格每瓶4750元左右，“购买量多价格还可谈”。
“牛茅”情况类似
自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，茅台每年推出的“生肖酒”，都会成为市场热捧的对象。
最新数据显示，截至2月11日，茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为每瓶3950元、4250元、4230元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。
“每年新品发售后，上一年的生肖酒就会自动停产，成为限量款。”王明告诉记者，生肖酒市场价的决定因素除了年份外，最重要的还是当年的供应量。羊年生肖酒仍是最具收藏价值的一款，其次是马年生肖酒。
但也有业内人士提醒，炒作茅台酒并非稳赚不赔。
“比如牛年的茅台生肖酒，当时一度炒到七八千元一瓶，现在价格直接腰斩，市场价还不到4000元左右。当时很多囤货的‘黄牛’亏了不少，还有经销商几年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才卖完。”某资深白酒从业人士告诉记者。
食品饮料行业分析师朱丹蓬告诉中国证券报记者，生肖酒的投资风险较高。根据以往的生肖酒市场行情，1倍左右的溢价相对合理。以虎年生肖茅台酒为例，合理价格在5000元每瓶左右，如果高于此，投资确定性会比较弱。
根据历年的生肖茅台酒市场行情来看，大部分生肖酒价格稳定在3950元-4250元每瓶。
此外，据媒体报道，今年春节期间白酒消费遇冷，旺季不旺。截至目前，今年春节白酒市场整体表现平淡，多位受访酒商表示，即便是飞天茅台卖得也没有上一年春节好。
价格仍有回落空间？
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者，茅台酒年前的新品由于具备金融属性，而且没有大规模流通，又恰逢春节旺季推高了市场预期，同时大量投机资本进入，助长了价格的畸形。随着结构消费的平稳回归以及产品的大规模上市，价格出现一定回落，属于正常现象。
蔡学飞说：“此轮‘虎茅’大幅跌价，主要是前期的市场过热导致价格畸高、渠道商对于未来茅台消费更加谨慎等原因综合导致。个人看来，茅台生肖酒的收藏与投资价值依然存在，目前价格回落是茅台价值自然回归的表现。”
蔡学飞建议，通常在夏天淡季的时候，白酒消费较弱，市场大量出货，往往是白酒价格低点，如有囤货需求，可以选择在淡季出手。
“白酒最终还是消费品，‘喝存一体化’也是白酒行业的发展态势。对普通消费者来说，小批量的囤积可以解决自身需求，但是金融投资行为风险较大，只适合有较强变现渠道与实力的中间商，而且还要考虑企业规定与产品价格走向，是十分专业的事情，入市需谨慎。”蔡学飞表示。
“虎茅”未来价格表现方面，多位经销商对记者表示，元宵节之后，“虎茅”价格还将有进一步回落空间。蔡学飞告诉记者，目前来看，元宵节之后“虎茅”价格应该就会企稳，毕竟生肖酒的整体市场刚性需求依然很大。
（文章来源：中国证券报）
文章来源：中国证券报
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