商业志 | 流量背后的保利文化

虽并未有过多曝光，但“流量”背后却总能找到保利的身影。

观点网 其实，这些都要从海昌海洋公园的一则公告说起。

2月10日晚间，海昌海洋公园发布一则自愿性公告称，公司于近期与保利文化及中丝集团签署战略合作框架协议。根据该协议，与保利文化及中丝集团合作，将聚合三方的优势资源，共同发展轻资产类型运营业务。

事实上，海昌海洋公园的轻资产决心已尽人皆知，于是，在这一则公告发布之后，我们注意到了事件中的另一主人公——保利文化。

众所周知，保利集团的生意向来不仅是“招保万金”光环之下的***领域业务，保利发展、保利置业，甚至保利物业，均是其业务分部。而文化、丝绸、通信、国际贸易、金融等领域，保利更是多有涉及，也都取得不俗成绩。

2月11日下午13时，春节档电影《长津湖之水门桥》实时票房突破31亿元，在该影片的联合出品人中，也能找到了保利的名字。此外，改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名作品的电视剧《人世间》，目前正于央视一套热播，开播以来关注度和讨论度不断，该剧更是由保利影业与多家单位联合出品。

仅春节假期以来，虽并未有过多曝光，但“流量”背后却总能找到保利的身影——“保利影业”背后的保利文化正低调吸金。

围绕保利地产(600048)开发业务的报道很多，但文化业务相关内容却有限。

保利文化隶属于保利集团，2014年实现港交所上市，是其7家上市公司之一。

上述《长津湖之水门桥》及《人世间》均由保利文化旗下保利影业投资有限公司参与，保利文化下辖北京保利剧院管理有限公司、北京保利国际拍卖有限公司、北京保利音乐艺术发展有限公司等，共计12家专业子公司。

2021上半年，保利文化实现总资产144.1亿元，收入总额15.03亿元，毛利4.83亿元，分别同比增加4.0%、156.3%及302.9%。

其中，艺术品经营与拍卖、演出与剧院管理、影院投资管理三大主营业务分别营收4.8亿元、8.12亿元、2.59亿元，较上年同期均有不同程度增加，具体为86.4%、152.8%、701.05%。

关于收入增长原因，保利文化归因于继疫情得到控制后逐步恢复业务。期内，分别于北京及香港成功举办了之前取消及推迟的春季拍卖会，并逐步恢复演出及影院业务。

曾有研报指出，保利文化拍卖业务稳居中国艺术品拍卖龙头，随着宏观经济活动复苏，保利文化在压力下推动经营恢复。而剧院管理与影院投资板块的数倍增长，也鼓舞了保利文化的投入信心。

IP阵地

今年1月，保利文化旗下保利影业投资有限公司全资子公司保利博艺文化传媒（北京）有限公司于通过北京产权交易所公开挂牌增资。募集资金对应持股比例或股份数49%，将用于影视剧项目孵化及制作等方面。

资金投入的同时，近年来，保利文化对“IP”的追求也越发频繁。

2020年，保利文化携保利文创及数字王国空间共同参展第七届中原（鹤壁）文化产业博览交易会，搭建台湾数字艺术及动漫IP展区，并带来与故宫博物院联合开发的系列文创产品；而保利剧院则加强IP合作，打造《王者荣耀》音乐会等优质项目，开展剧院巡演。

该年12月，保利文化与港交所“综艺第一股”煜盛文化签订战略合作协议，双方将针对IP开发、“影视综”的内容融合、“文化+”及可能的资本合作开展全方位探索，共同培育新的盈利增长点。

此后，今年1月，煜盛文化对外公布，基于与央视动漫集团、中国青年报社签署的包含IP开发的合作协议，公司将开展IP开发、孵化及运营业务，具体包括围绕动漫IP、文创IP等内容的开发、孵化、线上运营、线下相关物业的运营管理等业务。

煜盛文化新业务将主要围绕国漫IP及文创IP的开发、孵化及运营的全面展开。基于此前合作协议，将为保利文化的IP打造和获取提供极大助益。

此次海昌海洋公园与保利文化约定的未来合作方向，IP打造、文旅商业票务贯通等，则既是双方所需，又是各自所长。

根据此次发布的公告，海昌海洋公园、保利文化、中丝集团三方未来合作的方向主要包括：文化演出与文旅商业票务贯通，用流量引擎相互赋能；文化艺术联动文娱场景，融合创作海洋主题全新IP；共同发起文旅产业投资基金平台，助力地方打造精品项目；聚焦优质项目，聚合优势资源，发展文旅轻资产运营业务等。

值得一提的是，海昌海洋公园自有三大原创IP，并在开发探索及衍生品方面不断加持。2021年12月又与上海新创华文化发展有限公司签署“奥特曼ULTRAMAN系列”合作协议。保利文化借道海昌海洋公园，其IP阵地也将继续扩大。

（徐帅 ）