近日，听花酒及其设计师张雪峰火了一把。售价为每瓶5.86万元的听花酒，价格为飞天茅台官方指导价的40倍，更是在品牌故事中打出“梦中老君点迷津，舌边之水惠饮者”的神奇故事，引发广泛关注。
有业内人士表示，超高端白酒产品需要超高端的品牌与品质来支撑。听花酒这样的新品牌，定位超高端更多是一种炒作手段以及品牌营销方式，并不具备销售价值。此外，听花酒背后的A股上市公司青海春天，或因连续两年亏损而面临退市风险。
品牌及品质难以支撑如此高酒价
听花酒天猫旗舰店内，仅挂出四款酒，分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。
其中两款标准装售价为每瓶5860元，为飞天茅台官方指导价的近4倍；两款精品装售价高达每瓶58600元，为飞天茅台官方指导价的40倍。5860元的酱香标准装已有22单的月销量，58600元的酱香精品装也有1单成交。
店铺客服告诉中国证券报·中证金牛座记者，听花酒采用10年以上酱香原酒、5年以上浓香原酒，经定向菌二次发酵、精馏浓缩等109道白酒制化增益酿造工艺，将大热燥烈的酒性制化到温凉适中，得到香高味厚、生津自养的健康酒体，增强口感的同时减少了大热带来的伤害。同时产品生产周期长成本高、产量少，品质更优更好喝，所以价格要贵些。
听花酒官网显示，青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰有一晚梦到一位太上老君模样的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液吗？莫非“密码”就藏在人人都有的唾液中？由此“灵感”，诞生了听花酒。
“我认为一些缺乏科学依据的宣传口径应该更加谨慎。白酒毕竟是食品，牵涉到人民的身体健康安全，企业在相关宣传方面要非常谨慎，尽量规避一些模糊地带，这对于维护品牌形象是有好处的。”知趣咨询总经理蔡学飞表示。
蔡学飞指出，售价6万元左右的白酒消费市场实际上并不存在。在国内白酒市场中，这个价格带已属于收藏级，只可能存在于陈年老酒、茅台等有特殊价值的产品，听花酒这样的品牌及品质难以支撑。
背后上市公司面临退市风险
听花酒和张雪峰的背后，是一家A股上市公司——青海春天。公开资料显示，2014年青海春天作为“虫草第一股”借壳上市。随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，公司于2018年进军酒类行业，然而一直未能实现预期回报。
公告显示，“听花”系列酒产品是青海春天为满足消费升级需求，与合作方共同研发的高端商务酒，目前共有52度浓香风格、53度酱香风格和53度嫩酱风格三种，所用基酒分别产自四川宜宾市和贵州茅台镇。
2020年，青海春天归母净利润为-3.19亿元，扣非净利润为-3.29亿元；2021年，公司预计再度亏损。此外，2021年上半年，青海春天酒水板块(主要为“听花”系列商务酒的销售业务)实现营业收入仅859.17万元。
2022年1月26日，青海春天发布业绩预亏公告，公司预计2021年度归母净利润为-3.25亿至-2.65亿元，扣非净利润为-3.08亿元至-2.54亿元。公司表示，亏损原因主要是对外投资亏损、计提部分资产减值准备以及中成药和酒水业务市场开拓带来的销售费用和管理费用增加。
公司提示，若最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，按照规定公司将被实施退市风险警示。
（文章来源：中国证券报）
文章来源：中国证券报
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