国内电影市场继春节连假后再度迎来小高峰。据猫眼专业版显示，2月14日情人节累计票房共突破5.27亿元，其中三部新上映的爱情电影《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》共带来了约2.49亿元票房。其中，当日票房冠军为光线传媒主出品的《十年一品温如言》，共收1.43亿元。
票房的利好消息也带动了影视股在当日上涨。《十年一品温如言》所涉出品公司光线传媒和欢瑞世纪股价均标红，分别上涨了2.3%和2.21%。欢瑞世纪也在2月15日发表文告，来源于《十年一品温如言》的营业收入为400万元。其他未参投情人节档影片的影视公司股票如华谊兄弟、华策影视和ST北文也应声上涨。
随着2月14日傍晚“难看十年一品温如言”词条登上微博热搜前五，其他电影也陆续传出口碑不佳，观众也不愿意再买票捧场。
2月15日仍然是“中国情人节”元宵节，这三部爱情电影的排片却都出现明显下滑，其中《不要忘记》的排片甚至低于已上映15日的动画片《熊出没·重返地球》。豆瓣电影也在2月15日率先公开《十年一品温如言》的评分，仅仅取得2.9分，并且在截稿前，已跌至2.7分。票房表现方面，《十年一品温如言》的票房从1.43亿元骤降至1306.06万。《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》的元宵节单日票房分别是756.3万和305.57万。元宵节在新上映的三部电影表现疲软的情况下，最终仅取得2.03亿元票房，为2月份至今单日票房新低。
三部爱情电影在上映第二日已开始表现疲软。数据来源：猫眼专业版
2022年情人节单日虽然取得了5.27亿元不俗的票房成绩，但口碑不佳的三部电影直接影响票房走势后劲不足，让这个短暂的小高峰仅仅维持了一天。
近几年，“情人节”作为一个新兴的档期实际上并不能被善加利用，主要原因还是这个日子离春节档太近，持续时间也非常短。于是，真正选择在情人节当天上线的爱情电影数量不多，并且也没有真正有份量的片子能撑起这个所谓的档期。2021年，情人节恰好碰上农历春节大年初三，春节档影片还正热映中。2020年的情况是影院因疫情而暂停营业。2019年的情人节又恰好碰上当年的《流浪地球》和《疯狂的外星人》等大片，只有包括《一吻定情》等4部较小体量的爱情电影决定硬着头皮上阵，四部电影在当天仅取得9992.61万的成绩，没能破亿。时光再倒回2018年，情人节恰好在除夕前一天，市场正静待春节档。
上一个令人仍然留有印象的情人节档期是2017年。当时，《爱乐之城》获得14项奥斯卡金像奖提名，并且已经于2016年率先在北美上映，海外的好口碑加上奥斯卡得主的大热体质，使《爱乐之城》定档后就备受关注。最终，《爱乐之城》打败另外三部新上映的爱情电影，成为情人节档期亚军，在当日共斩获7136.46万元票房，仅次于范·迪塞尔和甄子丹主演的好莱坞动作片《极限特工：终极回归》。
《爱乐之城》的例子无疑给了定档情人节的爱情电影一个鼓励，尽管这个档期似有似无，但只要有空间，片方还是愿意尝试。今年这三部新片还是吃到了情人节的红利。
据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》，中国观众有呈现节庆型观影的趋势。不仅仅是传统的春节档和国庆档，其他短档期如清明档、五一档甚至新增的人造档期520档都有不俗的票房表现。
今年的春节档共有8部影片上映。从档期首周单日票房平均约9.86亿元，到假期结束后一周(2月7日至2月13日)的单日票房已下滑至平均约3.37亿元，电影院亟需新的影片再次吸引观众入场。
这时候时隔多年“回归”的情人节档期给市场带来了一定的希望。而在三部新上映的爱情电影中，光线推出的《十年一品温如言》最受期待。影片改编自书海沧生的同名小说。原著小说创作于2009年，是当时网络著名的言情小说之一。时隔多年登上大银幕，书粉对本次的改编有一定的期待。但影片上映之后却因“烂”而被迅速骂上热搜。
近年来，在青春爱情题材领域频频发力的光线首次在主场遭遇如此猛烈的观众怒火，原有的档期和题材优势或许将成为这一厂牌的口碑预警。
光线一直想要把青春题材作为自己的主打类型，并且针对该类影片“体量轻、周期短、回收快”的特点，在市场上“以小博大”方面很是下了一番功夫，也有非常成功的案例。例如，在2021年，光线在五一档推出了《你的婚礼》，该影片一跃而成为了当时的票房冠军，最终取得了7.89亿元的成绩。2021年5月6日，光线发布公告，截至5月5日，公司来源于《你的婚礼》的营业收入区间约为人民币2.20亿元至人民币2.40亿元。
2021年7月底，光线曾在深交所“互动易”平台表示： “公司投资的较低成本、较高占比的电影上映后，如票房表现较好，将有望为公司贡献较多的收益。如《你的婚礼》，成本不高，公司占比很高，收获了近8亿元的票房成绩，为公司带来了良好的投资回报。未来公司还有较多此类的电影储备。”
2021年12月31日，光线乘胜追击，在贺岁档推出《以年为单位的恋爱》。电影原称《一年之痒》，改名后更贴近跨年主题，在上映当天取得日票房第三的成绩。该片目前仍在上映中，累计票房达到2.31亿元。
光线选择这种以小博大的路线也是受限于业绩表现影响。光线归属于上市公司股东的净利润已经连续3年下滑。2022年1月28日光线发布公告，预计2021年归属于上市公司股东的净利润1.7亿元至2.2亿元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分别下滑31.0%和69.28%。光线通过投资这些较低成本的青春爱情电影能取得收益，这有助于公司在疫情后的电影市场逐渐复苏，避免明年面对归属于上市公司股东的净利润连续4年下滑的窘境。
然而来到今年的《十年一品温如言》，虽然有着久违的情人节档期加上此前票房成功案例加持，光线也精心策划了“婚礼邀请函”活动，邀请观众于2月14日13:14(寓意一生一世)到电影院见证“婚礼”。可是，最终的结果却是惹怒观众，直接因难看被骂上热搜。
而细看被骂的原因，无非是魔改原著、套路陈旧、狗血等。界面文娱采访了一位已观影的观众小J。小J表示自己对国产爱情电影向来比较宽容，只是她认为目前这些电影还是“离开生离死别就讲不了故事，没有大起大落就造不出矛盾”。
目前，其他观众缘更佳的春节档电影仍然在映，拥有全网最火的冰墩墩IP的动画电影《我们的冬奥》以及迪士尼20世纪影业的《尼罗河上的惨案》也将于2月19日登陆内地院线。质量不达标的《十年一品温如言》预计较难超越《你的婚礼》《以年为单位的恋爱》取得的票房成绩。
这一次光线的滑铁卢并非无迹可寻。《你的婚礼》和《以年为单位的恋爱》此前虽收获不俗的票房，但赢不了口碑，这两部电影在豆瓣上的评分分别是4.7分和5.6分，都低于及格线。从这类影片的创作层面年，光线在面对市场的时候底气明显不足，仅靠发行策略和营销技巧必然无法长久立足。真正尊重观众、关照现实，才是一部好电影的根基。
而从观众的反馈来看，未能贴近现实和狂撒狗血的剧情已经快要成为光线爱情电影的代名词。3个月后，光线将于520档期推出《我是真的讨厌异地恋》，由《以年为单位的恋爱》编剧付丹迪撰写剧本，《十年一品温如言》女主角任敏主演。光线若再交出一部质量不及格的爱情电影，观众还会仅仅因为520这个谐音梗而买账吗？
（文章来源：界面新闻）
文章来源：界面新闻
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