登顶安卓第一，中高端市场突围，荣耀正面应战苹果

又到了手机销量数据报告的发布季。据最新Counterpoint报告，2021年Q4荣耀手机在中国的出货量市场份额达到17%，斩获安卓阵营第一，全行业排名首次升至第二，仅次于苹果的21%。相比于独立之初5.1%的市场份额，荣耀仅用1年时间就做到了翻倍增长，划出一条凌厉的V型反转曲线，向上动能和势能均领跑行业。

资料来源：Counterpoint Market Monitor

（注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO）

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?此外，报告显示，进入2022年，在荣耀60系列和荣耀Magic V带动下，荣耀增势加速，1月最后两周出货量较前两周增长32%，周销份额上再创历史新高。此外，近日媒体报道，据另一家市调机构统计数据显示，2022年W5（1.31-2.6春节周），在国内智能手机市场，荣耀份额占比17.7%，排名第一。小米销量份额占比第二，为17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

Counterpoint分析师认为，中高端爆款不断，推动了荣耀的强势回归，而伴随iPhone13系列销量增长放缓，荣耀已经在高端市场与苹果展开正面交锋。

中高端市场全面突围

在华为出让中高端市场份额之后，所有安卓手机品牌都积极布局中高端，希望分一杯羹。在这场中高端之战中，荣耀显然成为最大赢家。从荣耀的市场份额曲线来看，爆发式增长的时间点在2021年6月之后，这得益于荣耀50系列手机的发布。这款美学设计标杆产品的中高端产品，荣耀研发团队以极限行军的方式，实现首发搭载高通骁龙778G，开售仅1分钟就拿下了全平台5亿销售额。Counterpoint分析师表示：“在200-599美元价格段，荣耀50是最畅销的机型。不只是在（2021年）Q3季度，荣耀50系列上市之后连续5个月都保持销量最高。”8月，搭载高通骁龙888 Plus处理器的荣耀Magic3系列发布，彻底引爆了荣耀的中高端销量。据Counterpoint分析师透露的数据，在同期推出的多款高端旗舰安卓手机中，荣耀Magic3系列表现亮眼。“600-800美元价格段，Q3荣耀Magic3（的销量）仅仅落后于iPhone12，贡献了7%的销量。甚至已经领先于苹果的一些产品。”12月，荣耀60系列接棒荣耀50系列，令荣耀继续霸榜2000-4000元价位段；接着，荣耀Magic V发布，进一步丰富荣耀高端旗舰产品线，荣耀进入到iPhone13的价位段与之展开贴身肉搏。6个月发布4款中高端产品，款款热销，让荣耀成功成为中高端安卓市场的最大赢家。这也让我们见证了荣耀强大的研发实力与供应链支撑能力。荣耀的致胜关键

在中高端市场上，每一家安卓手机品牌都几乎使尽了浑身解数，用最强的硬件、请高大上的代言人、做有格调的营销，为何重整旗鼓仅1年的荣耀取得了最终的成功呢？

与友商们相比，荣耀的特别之处在于品牌上拥有一以贯之的高科技形象。独立后的荣耀，拥有优质研发资产，这包括4大全球研发中心、100多个创新实验室，掌握了业界最先进的工艺、架构设计、通信与连接等技术。目前，总计超过一万名的员工中，研发人员占比超过55%。

另一方面，荣耀通过双轮驱动的极致产品主义，以及系统级的底层优化能力，跳出安卓手机的同质化竞争，以更具差异化创新的产品满足用户的需求。

荣耀与苹果、华为一样，打造高端产品绝不依靠“堆料”，而是通过真正的底层技术创新，实现软硬一体化，打造差异化的用户体验。

以Magic3为例，荣耀在短短8个月内凭借出众的底层优化能力在更高的帧率、更好的温控和更低的功耗三方面取得完美平衡，成为调校最优的骁龙888旗舰手机，堪称“驯龙高手”。

此外，荣耀还有GPU Turbo X、Link Turbo X等 “黑科技”保证游戏、视频体验；通过多主摄融合计算摄影技术，让荣耀Magic3系列的影像体验大幅升级，可以与苹果iPhone13一决高下；新推出的Magic UI 6.0系统作为高度优化的AI全场景智慧操作系统，实现跨场景、跨设备、跨系统、跨生态的智慧交互，达成了完善的软硬件系统生态。首款折叠屏产品荣耀Magic V则独树一帜，形态创新和生态体验升级同时兼顾，有望推动折叠屏进入主力机时代。

显然，一个轮子紧跟用户需求，另一个轮子利用技术创新满足需求的“双轮驱动”理念，是荣耀在中高端市场取得胜利的法宝。在2022年新年致辞中，荣耀CEO赵明再强调了科技创新的重要性，他说：“手机市场从来不是登顶游戏，而是一场永无止境的科技攻坚。”与此同时，赵明还定下了荣耀2022年的奋斗目标：打造比肩和超越iOS的体验和产品。

这种强技术基因，塑造了荣耀独一无二的高端形象，这要比友商从零起步做高端品牌更轻松。而且荣耀的品牌营销更具格调和温情。比如，在本届全球冰雪运动中，作为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，荣耀卓越的产品力受到高度认可，有助于高端形象的进一步加固。

此外，荣耀新年伊始对全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装，并在全国多个城市推出荣耀新年影像馆，以及春节不打烊等系列活动。强势组合拳出击，令荣耀新年首日即取得开门红，多款产品成为档位王者，全渠道销售频创历史新高。

结语

荣耀的强势增长充分证明了品牌和技术创新的价值，令手机市场的中高端之争，终于回归到企业经营和产品创新的本质上来。据Counterpoint分析师预测，2022年中高端手机市场竞争会更加激烈，而拐点有望在2023年到来。

已经在2021年打下了中高端市场坚实基础的荣耀，2022年加码布局，继续冲高。除了Magic V外，荣耀新一代高端旗舰Magic4也即将于北京时间2月28日晚8点，在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上，进行全球发布，作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列，荣耀Magic4系列将继续拓宽智慧手机时代终端的新边界，为全球用户带来更为极致的智慧体验。伴随这款产品的面世，荣耀在中高端市场的优势地位有望进一步强化。

荣耀能否在2022年成功破局高端，将苹果挑落马下，我们拭目以待。

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（岳权利 HN152）