行业发展迎新契机 拈花湾文旅破局文旅产业发展新思路

2月16日，备受期待的浙江台州葭沚老街正式开街，标志着台州“一江两岸“开发建设迎来重大阶段性成果，也标志着拈花湾文旅再次凭借深厚的功力成功雕琢又一文旅行业里程碑之作。

（夜间葭沚老街）

据了解，葭沚老街项目主要由老街南广场、一期以及二期区块组成，总用地面积为 17.71 公顷。本次正式开放的是南广场和一期先行区，占地面积约为3万方。拈花湾文旅坚持创新发展模式与优化肌理再造的开发策略，将台州市海贸文化作为核心IP， 通过一阁一水三街、一节一秀三馆的产品布局，为葭沚老街打造了具有视觉震撼力的文化休闲景观，构建了全景的沉浸式消费体验，演绎了山海水城的传奇街道，充分诠释了台州的历史风物文化精神。

多重利好行业发展 拈花湾文旅破局文旅发展新思路

随着疫情防控形势向好以及经济的持续复苏，旅游消费市场逐渐火热起来。根据文化和旅游部数据中心测算，刚刚过去的虎年春节，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元。

政策层面，国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要大力实施社会文明促进和提升工程，加快建设现代文化产业体系、现代旅游业体系等，提高文化和旅游发展的科技支撑水平，优化文化和旅游发展布局。紧跟国家战略，包括北京、天津、浙江等在内的众多省份发布了省级层面的“十四五”文化和旅游发展专项规划，对所在省份十四五期间的文旅发展工作作出重要部署。

市场和政策方面的利好，为文旅产业发展带来新契机，以拈花湾文旅为代表的业内先行者，也积极探索文旅发展新思路，积极推动企业自身和行业可持续发展。

植根中国传统文化，持续聚焦文化创新，这是拈花湾文旅一以贯之的核心原则。拈花湾文旅独辟奇径，对中国传统文化进行创新阐释和转化，通过“文旅+”的生态模式，逐渐成长为一个在不同地域打造独特文化景区的实力派选手。

（葭沚老街内景）

除了上述葭沚老街，拈花湾文旅在业内还打造了一系列名声在外的优质文旅标杆项目，比如拈花湾·禅意小镇、南京金陵小城、无锡灵山胜境、曲阜尼山圣境、汉中兴汉胜境等。

卓越运营逻辑 为文旅项目注入持久生命力

文旅项目投资周期长，除了对资金能力要求高之外，还受项目规划、配套、资源等因素影响，因此，团队的运营能力至关重要。拈花湾文旅树立了以运营为主导的产品逻辑，形成了贯穿全产业链的运营视角和强大的运营服务能力，打造了众多现象级的网红文旅产品。

（日间文昌阁）

2022年春节期间，拈花湾文旅依托近30年积累的大运营体系、专业统筹实现了项目运营期产品的全领域展示和全渠道辐射，在拈花湾·禅意小镇、金陵小城、尼山圣境等在运营的五大景区打造出琳琅满目的文旅产品，引爆春节假期。

作为创意文旅全产业链集成服务商，在项目运营中，拈花湾文旅以体系化运营思维、专业性运营能力，深入挖掘传统文化魅力，为文旅项目注入源源不断的的生命力。深耕文旅行业近30年，拈花湾文旅运营项目累计游客接待量超1亿人次，近三年累计为数十个文旅项目提供服务，实现了社会效益、经济效益、文化效益上的多重价值的增长，既让文旅项目实现长期自我循环、良性运营的过程，又带动周边区域的协调发展。

（刘宝丹 HO023）

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