小米手机对标iPhone 国产品牌吹响高端化号角

近日，小米CEO雷军发布内部信称，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰勾勒了小米高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

小米方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，目前华为受到了打压，中国智能手机亟须一个品牌突围，在技术和产品层面代表中国，这一切都需要硬实力，目前从资金和技术储备、渠道上来看，小米是最有优势的。

小米高端之路怎么走？

雷军说，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。“高端之路不可能一蹴而就，我们要咬定青山不放松，保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行‘5年1000亿’研发计划。”

实际上，早在2019年，Redmi品牌从小米中剥离出去，在同年的小米9发布会上，雷军就高调宣称小米要进军高端市场。2021年12月28日，小米12正式发布，雷军表示“小米高端手机正式对标苹果”。

雷军表示，小米高端之路已经走了两年，有成功，也有挫折，目前到了新的阶段，我们将坚持“快，更稳”的策略；从战略尝试走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。我们将坚定地以手机为中心，全面深化推进“手机× AIoT(智能物联网)”的核心战略，营造体验全面领先的智能生态。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受记者采访时表示，第一方面，小米是“米荣OV(小米、荣耀、OPPO、vivo)”体系里最早推出折叠屏手机的厂家，从这点来讲，在今天的国产手机品牌中，它已经趋近于华为；第二方面，小米全球的市场份额也超过了荣耀、OPPO和vivo；第三方面，小米又提出了造车计划，造车的理念毫无疑问也是高端的标签。

“对于小米的高端化而言，就是如何真正在手机上做出高端品牌，(小米手机高端化)其实是从小米10开始的，现在小米11没有小米10的战绩辉煌，我们也蛮期待小米12再续辉煌。还有小米3月的发布会，如果折叠屏会有新的产品出来，这个产品也会让小米高端化再进一步，因为高端化不是一蹴而就的，它是逐步推进的过程，我觉得现在小米的动作起码比荣耀、OPPO、vivo要快很多。”孙燕飚说。

不过，当下小米的高端化之路并不顺畅。StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯表示，小米12系列的销量不及预期，而Mix Fold也大幅降价，这其中部分原因是小米在产品定价时可能过于自信。其实，在品牌和渠道建设的高端化上，小米依旧存在着进步的空间。

小米方面称，两年前，小米宣布，未来5年投入500亿元做研发。两年来，小米研发投入已超220亿元，工程师已超16000人。在小米喊出冲击高端手机市场的口号之后，技术研发成为小米内部的重中之重，研发支出逐年递增。2019年，小米集团营收为2058亿元，研发费是75亿元，研发占比为3.6%；2020年，小米集团营收2459亿元，研发投入为93亿元，研发占比为3.8%。2021年8月8日，小米官方微博透露，近两年来小米在技术研发方面的投入以每年30%的复合增长率提升。小米最新公布的研发投入计划是5年投入1000亿元。

据小米方面透露，截至目前，小米已经拥有16000名工程师，仅在2021年就招募5000名工程师。2020年，小米两次为优秀工程师授予了股权，激励他们未来心无旁骛地继续探索；2022年小米还要继续招募5000名的优秀青年工程师。目前小米不断招揽全球高端人才，相继在全球建了九个研发中心，其中有五个是在国外，人才遍布芬兰、法国、日本等国家。

长江证券研究报告显示，高端化不仅体现在价格的提升，小米在研发投入、渠道布局与营销策略等多个方面发生了积极的变化。持续投入之下，小米在逐步填补过去市场空白，国内份额有望稳定，全球份额持续突破。手机销量提升的同时伴随着用户数量的提升和用户结构的改善，小米互联网服务收入加速增长，公司未来的盈利能力有望增强。

国产品牌冲击高端

中国智能手机市场竞争激烈，且面临着总量下行的压力，国内龙头厂商愈加重视在全球范围的扩张，近年来在海外区域取得快速增长，成为了公司手机销量增长的重要驱动力。

IDC报告显示，2021年全年，全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo.其中，三星、苹果、小米的市场份额分别为20.1%、17.4%、14.1%，排名前三，OPPO、vivo则以9.9%与9.5%的市场份额排名第四、第五。

随着华为、OPPO等手机品牌地不断投入，高端手机市场成为了诸多国产手机厂商争相发力的战场。近期，多家头部厂商新品集中发布，折叠屏产品的市场热度再一次被推向高峰。IDC的数据显示，2021年全年中国市场折叠屏产品规模约150万台，其中小米以13.2%的市场份额排名第三，在折叠产品方面，小米前面还有华为和三星两座大山，市场份额相差较大。

近年来，中国品牌冲向高端市场的动力未曾削减。2021年，OPPO和vivo纷纷加码自研影像芯片；同期OPPO首款折叠旗舰机型面市，vivo则开始在4000元以上高端手机市场攻城略地。

从全球市场的竞争格局来看，苹果和三星仍占据了高端领域的主要份额。本土品牌中，华为从2017年开始实现高端市场的突破，但由于外部原因导致了近年来市场份额的下滑，这也为小米等其他国内厂商提供了经验和机会。全球范围内的扩张和销售结构的改善，或将带来小米销量水平和盈利能力的进一步提升。

在孙燕飚看来，苹果和三星推出的低价手机，从来针对的不是中国市场，而是下一个十亿级市场。三星是为了稳固其在印度的地位，苹果则是为了开启印度等市场，所以苹果、三星推低价手机，对于国产手机品牌的国际化会有一些影响和制约。

“包括小米、OPPO、vivo等国产手机品牌在中国推高端手机，核心就是希望将中国的高端市场抢到自己手里来，因为现在中美贸易摩擦，相比苹果和三星而言，其实中国手机厂家有一个比较大的短板，就是缺少美国市场。”孙燕飚说，“而美国占了全球市场的1/5，是个巨大的市场，少了这1/5，就需要其他市场来弥补。中国市场一定要有像华为一样的手机品牌，占据(高端市场)50%的地步。至少也要有所谓的五分天下，苹果占1/5，小米占1/5，OPPO、vivo和其他品牌各占1/5，这样才真正体现高端化的成功。如果在中国市场都打不赢苹果，那在全球市场更不好说。”

据了解，早年华为也是在中国手机市场特别是中国高端手机市场，站稳脚跟才在欧洲崛起。对于华为而言，消费市场需求带动芯片研发，从而芯片高端技术不断驱动手机终端的创新，强化了手机终端产品的竞争力，也塑造了品牌形象，带来了品牌溢价。

（文章来源：中国经营网）

文章来源：中国经营网