新东方直播近两个月带货450万 网友称其转型艰难

2月20日，红星资本局获悉，新东方(09901.HK；EDU.US)转型直播带货后，近两个月时间销售额仅为450万元。

新抖数据平台显示，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销售额454.76万元，累计销量8.14万件。其中，单日销量最高的一天，东方甄选售出了1.1万件商品。

两个月内，东方臻选直播场次27场，并不算高。直播累计观看人次331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额17.37万元。粉丝数量上，自开播以来，东方甄选粉丝总数为21.17万，粉丝增量15.43万。

直播货品方面，截至2月17日，东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品；3200余件单价50至100元区间的商品；1500余件单价100至300元区间的商品；而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计。此外，大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品。

2月16日，俞敏洪在其个人公众号中谈道，今年寒假，K9业务响应国家政策全部停止，新东方过了自成立以来最安静的一个寒假。另外，春节期间，由于农产品的供应链和物流跟不上，东方甄选也停止了直播。现在开工了，直播会慢慢恢复起来。

新东方转型直播后，一直备受网友关注。对这两个月的直播表现，不少网友评论认为新东方转型艰难：“不是每个人都是罗永浩”“卖书可能更适合俞敏洪”“看过他两场直播，不太有意思”，也有网友称要多给新东方时间，以观后效。

（文章来源：红星资本局）

文章来源：红星资本局