快手将切断淘宝京东外链 欲打造自身独立电商？

快手将于3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。

近日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自 2022 年 3 月 1 日 0 时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。快手电商同时建议商家提前做好结算和售后订单处理，并尽早通过快手小店做好商品承接。

对此，2月28日，《国际金融报》记者联系快手方面，其表示一切以公告为准。此前，京东方面曾对媒体表示，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对京东几乎没有影响。

在网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青看来，快手此举是打造自身独立电商必走的一步棋，同时也意味着快手直播电商全面走向闭环，“快手切断外链其实并不意外，抖音在2020年8月就已经断外链，快手虽速度慢些，但是意料之中。如今电商格局已经是多平台竞争格局，快手不可能长期依赖淘宝、京东等平台共生共存，必然要走出自己的路。”

作为短视频内容分享平台的快手是北京快手科技有限公司旗下产品，其前身为“GIF快手”，诞生于2011年，最初是一款用来制作和分享GIF图片的手机应用程序。

2012年，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，帮助用户在移动设备上制作、上传及观看短视频，一年后正式推出短视频社交平台；至2018年1月，快手主站的平均日活跃用户数突破1亿，并在同一年开始发展电商业务；2020年上半年，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿；并于2021年2月5日正式在港交所上市。

从业绩来看，财报显示，快手在2021年前三季度收入为566.51亿元，同比上涨39.3%，经营亏损219.11亿元，同比扩大145%；第三季度收入为204.93亿元，同比上涨33.4%，经营亏损74.04亿元，同比扩大437.8%。

值得一提的是，电商业务在快手财报中的成绩较为亮眼，2021年前三季度快手电商交易额达4397.44亿元，同比上涨约115%；第三季度电商交易额达1758.87亿元，同比增长约86%；而作为快手电商业务闭环模式的快手小店，对电商交易总额的贡献率也从2020年第三季度的71.4%增长至2021年同期的90%。

互联网观察家丁道师表示，快手和抖音2022年预计都会突破上万亿的电商交易额，“这样的体量已让其拥有了独立进行电商体系构建的能力，且电商体系从技术上来说难度并不大，真正难的是如何构建生态，以及如何让消费者、商户和品牌进入自己的平台。目前来说，经过多年的发展，以快手和抖音为代表的平台已然拥有足够大的体量来进行电商体系构建。”他一并指出，“独立并不意味着所有一切都是自己独立推进，这类公司依然可以秉持开放的心态和广大合作伙伴进行合作和利益共享。”

（文章来源：国际金融报）

文章来源：国际金融报