强化核心功能产品竞争力 微博2021年四季度营收同比增20%

3月3日晚间，微博公司(NASDAQ:WB；HKEX:9898)发布了2021年第四季度及全年未经审计财报。按照美国通用会计准则(GAAP)，微博四季度总营收达6.16亿美元，同比增长20%；调整后营业利润达到2.198亿美元，营业利润率达到了36%。其中，四季度广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自移动端的比例达到了94%。

“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号。”微博首席执行官王高飞表示，“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面，我们2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升，充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”财报显示，2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，较上年增长34%；调整后营业利润达8.292亿美元，增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

依托于强化热点和社交等核心功能的产品竞争力，微博用户活跃度进一步提升。根据财报，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。据悉，微博一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

刚刚结束的北京冬奥会，通过与咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作，微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博，开通了176个运动员超话，冬奥期间运动员共发布超过2500条博文，涨粉量近4500万。据悉，2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营投入，深化与媒体、文娱、体育合作方的战略合作。

同时，截至2021年12月，微博视频号的开通规模也已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。在直播产品方面，四季度微博提升多场景下的直播连麦体验，同时加强与娱乐、体育领域重点IP及事件的结合，进一步强化用户的直播消费心智。2021年12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。此外，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。微博方面表示，未来还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与，促进用户在微博社交黏性和活跃度的进一步提升。

广告收入方面，尽管宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，2021年第四季度微博广告收入稳健增长达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。

“2022年，微博将基于流量的提升，从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。结合自身特点和优势，加强基于内容的商业产品创新，推出更多具备行业竞争力的广告产品，同时还将进一步优化效果广告投放能力。”前述负责人表示，基于品效广告模式在核心行业的抗风险能力，将在重点行业维持稳健增幅的同时，将“品效广告+内容运营”的组合营销方式进一步推广。

（文章来源：经济参考网）

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