B站2021年成绩单：Q4月活用户达2.72亿 广告持续发力成增长新引擎

3月3日，备受年轻人青睐的B站交出了2021年全年成绩单。

据哔哩哔哩(以下简称“B站”)截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%达57.8亿元人民币。

高速增长的数字背后，是B站不断提高的商业化能力和庞大的用户群体。2021年第四季度，B站月均活跃用户同比增长35%达2.72亿，付费率提升至9.0%。

财报电话会议上，曾被寄予“视频网站中有望率先实现盈利”的B站也给出了小目标：2024年实现non GAAP盈亏平衡。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去三年，B站实现了相当可观的增长。用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。迈入2022年，实现健康、高质量的增长依然是我们的首要任务。增长是手段而非目的，在扩大用户基础、提升商业化能力的同时，也将关注改善经营效率，收窄亏损，并长期致力于探索对社会有价值的事情。”

成增长新引擎

广告全年营收同比增长145%

增长，是B站2021年的关键词。

得益于广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动，B站2021年第四季度、2021年全年营收、各项业务纷纷保持高速增长。

2021年第四季度，B站游戏业务收入同比增长15%至13.0亿元；增值服务业务收入达18.9亿元，同比增长52%；广告业务收入快速增长120%至15.9亿元；电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%。

全年来看，2021年B站广告业务收入达45.2亿元，同比增长145%；全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。

值得注意的是，在B站营收的四驾马车中，广告业务虽然不是贡献最大的，但却是增长最迅速的。已经连续7个季度增速超100%的广告业务正在成为B站的增长新引擎。

数据显示，广告收入占比从2020年的13%上升到2021年的23%。“长期来看，广告的占比还会继续提升。”B站首席财务官樊欣表示。

在陈睿看来，用户数量的增长和单用户变现效率增长、用户群体的不断破圈以及广告视频化趋势、B站特色的原生广告、多场景多屏幕打通更多广告场景，是B站广告快速增长的五大主要动力。

“行业中普遍认为，2022年整个数字广告市场增长将放缓，但我们仍然有信心2022年的广告业务实现高于行业平均水平的增长。”

月活跃用户数破3亿

超百万UP主获得创作收入

作为“Z+世代”高度聚集的平台，高活跃用户和丰富的内容生态始终是B站的核心驱动力。

近3年来，B站月均活跃用户一直在稳步增长，总体增速保持在30%以上。2021年第四季度，B站月活用户达2.72亿，移动端月活用户达2.52亿，均实现同比增长35%；日活用户达7220万，同比提升34%。

其中，2021年第四季度用户日均使用时长高达82分钟，成为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者的互动愈发紧密，日均视频播放量达22亿次，同比提升80%；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

截至2021年四季度末，B站通过社区考试答题的正式会员数同比增长42%达1.45亿。B站月均付费用户增长至2450万，付费率提升至9.0%。

“在刚刚过去的2022年1月，B站月活跃用户数突破了三个亿，单用户日均使用时长突破了90分钟。”财报电话会议上，陈睿给出了最新数据。

过去一年，B站不断延展社区的内容品类，持续增加泛知识内容和女性向内容，并陆续出品了《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等口碑爆款。2021年第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的内容品类。

社区规模快速增长和内容生态良性循环下，B站2021年第四季度月均活跃UP主数量同比增长58%达304万。万粉以上的创作者数量同比增长41%。2021年，超130万UP主在B站通过创作获得了收入。

盈利提上日程

高质量增长仍是首要任务

“2022年收入增长仍是公司战略的重心，过去我们在用户增长跟收入增长之间的比例是七三开，今年会调整为五五开，收入增长在今年会成为比过去更为重要的工作。”陈睿坦言。

在爱奇艺给出盈利时间表后，B站也将盈利小目标提上日程。

2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站将通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年实现全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non GAAP盈亏平衡。

“盈利是所有企业的重要目标。我们一直考虑的是在选择盈利时间点和投资于长期发展机会之间的平衡。”樊欣表示。

樊欣认为，“B站2021年用户增长花费的增幅是低于61%的收入增幅的，在保证2023年达成4亿用户目标的前提下，整个营销费用在2022年占收入的比例就会开始下降；同时，在单用户变现效率提升方面，B站尚处于变现早期阶段，未来增值服务和广告业务单用户收入均还有一倍以上的提升空间。”

B站管理层对公司发展前景的信心同时还反映在了资本市场上。陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。财报中，B站预计2022年第一季度收入将达到53亿元至55亿元人民币。

（文章来源：每日经济新闻）

文章来源：每日经济新闻