B站财报：2021年营收194亿元同增62% 月活用户2.72亿同增35%

3月4日消息，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；下称“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在过去三年里，B站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。迈入全新的2022年，实现健康、高质量的增长依然是我们的首要任务。在‘视频化’的浪潮下，我们将继续构建多品类、多场景的内容生态，来满足用户日益多元的内容消费需求，并为用户提供对日常生活有用、有价值的视频内容。我们始终相信，增长是手段而非目的。在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损，并长期致力于探索对社区有价值、对社会有正向意义的事情。”

月活用户2.72亿，日均使用时长82分钟

财报显示，第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。其中， B站月均付费用户在本季度增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

在第四季度里，B站社区的参与度及互动数据也表现亮眼。其中，用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比提升80%；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

与此同时，社区核心用户群体持续增长。截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84%。

长期以来，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。财报显示，B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过55.7万名UP主加入了“bilibili创作激励计划”。

而凭借内容领域的积累，B站的“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长39%达2010万。

全年营收194亿元创新高，广告全年营收145%同比增长

2021年第四季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动，B站营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。其中，广告业务表现持续亮眼，全年广告营收保持145%的同比增速。

健康的用户增长带来营收增长的同时，2021年B站的变现效率也进一步提升，单月活用户带来的收入同比增加20%。未来，B站会继续提高用户变现效率，进一步推进商业化进程。

在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，本季度B站游戏业务收入同比增长15%至13.0亿元。由B站独代的国风游戏《暖雪》在中国和全球市场发行后受到好评，再次证明B站对用户喜好的理解。在加强现有国内游戏运营的同时，B站正持续专注于自主游戏研发和海外游戏的发行。目前，B站已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13 款游戏将按计划在今年发行。

依托于直播及大会员业务的良好发展势头，B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%。全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。直播作为社区生态的重要组成部分，已经与社区的创作生态形成多重正向循环。截止2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。2022年，B站将继续深度融合直播生态，提高直播内容在视频社区中的渗透率，并提升整体的产品体验。

在用户快速增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站第四季度广告业务收入快速增长120%至15.9亿元。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。作为Z+世代“高度聚集的平台，B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到B站是品牌触达Z+世代的必选平台。B站作为营销平台的核心价值正持续帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。B站的内容营销能力正在被广告主认可。”2021最美的夜bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐，节目《只此青绿》登上虎年央视春晚。

第四季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%。

四季度Non-GAAP净亏损为16.6亿元，目标2024年实现non GAAP盈亏平衡

财报还显示，截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。此外，不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益(非现金费用)的影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为16.6亿元人民币。2022年，B站在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出。

B站首席财务官樊欣表示：2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non GAAP盈亏平衡。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。此外， 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

（文章来源：经济网）

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