爱奇艺开源节流进行时：目标2022年运营盈亏平衡

在经历多年亏损后，爱奇艺给出了盈亏平衡的时间点。

在爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告后的分析师电话会议上，公司创始人、首席执行官龚宇表示，中国长视频的行业已经进入一个新的阶段，特点是追求效率、追求减亏、最终追求盈利，重点已从抢占市场份额向提升运营效率转变。同时龚宇还表示，爱奇艺将实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。

而爱奇艺的财报显示，2021财年爱奇艺的总营收达到306亿元人民币，同比增长3%，其中第四季度营收为74亿元。基于非美国通用会计准则财务指标(以下简称“non-GAAP”)，全年non-GAAP运营亏损30亿元，运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%，其中第四季度non-GAAP运营亏损5.2亿元，运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

就在发布财报后不久，爱奇艺宣布了一轮定增，预计筹集现金2.85亿美元(约合18亿元人民币)。

一位不愿具名的爱奇艺人士在接受《中国经营报》记者采访时透露，自2021年末组织架构调整后，不少内容业务高管离职，除了此前离职的爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子，综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊近期也陆续从爱奇艺离职。虽然今年3月初公司宣布与投资机构签订认购协议，但是目前来看能达到盈亏平衡线还需要努力。

独立分析师胡钰鑫在接受本报记者采访时认为，定增能在短期内一定程度上缓解爱奇艺持续亏损和影视制作行业固有的高成本而带来的现金流紧张问题，但之后爱奇艺想要获得更加长久的生命力，还要考虑如何降本增效的问题。

成本控制进行时

“现在爱奇艺全面缩减内容上的投入，不管是剧集还是综艺。所以这些高管的离职在意料之中。实际上从2021年底开始，爱奇艺就已经缩减了内容投入。”上述不愿具名的爱奇艺人士透露，自去年底，不少定制剧项目就被叫停。

亏损的收窄可能得益于此。爱奇艺加大了对内容成本的控制。2021年四季度财务数据显示，爱奇艺内容成本为49亿元，占收入的比重下降至66%，与2020年同期相比下降5%，环比降低8%，内容成本占收入比重下降到66%；2021年全年内容成本为207亿元，相较2020年下降1%。

去年起，爱奇艺开始从多个方面控制成本。

2021年12月1日，一则爱奇艺裁员20%~40%的消息甚嚣尘上。这波裁员在爱奇艺员工看来，是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。

胡钰鑫认为，偶像选秀节目取消和超前点播的消失对平台营收造成消极影响。国内确实在版权付费意识上还没有特别成熟，所以在会员涨价和超前点播的接受上就需要很长的时间，但这需要强大的资金支持，各家都在比内容版权资源，所需要的资金也越来越多，有些企业会因为成本等方面的原因选择内部优化或者退出。

长视频行业集体探索开源

2022年3月4日，爱奇艺宣布与百度等投资机构签订认购协议。投资人同意以私募方式购买共计16470.59万份新发行的爱奇艺公司B类普通股和30470.59万份新发行的A类普通股，总购买价为现金2.85亿美元(约合18亿元人民币)。其中，作为爱奇艺第一大股东，百度将认购B类普通股，其他投资人将认购A类普通股。

记者梳理财报发现，爱奇艺2018年至今已经发行了三次可转债，这对爱奇艺的资金使用效率和偿债能力都提出了更高的挑战。而根据2021年爱奇艺全年财报数据显示，其资产负债率86%，高于互联网行业的平均水平。

除了节流以外，开源方面爱奇艺也在进行多元化的尝试。

龚宇在财报电话会议中表示：“发行收入和在线游戏收入是近期增长比较好的业务。因为爱奇艺的原创内容越来越多，可以把这些内容在国内外的电视台发行，甚至包括一些互联网电视的平台，内容发行这件事是中期的计划。在线游戏方面，自从爱奇艺于2021年收购天象互动后，在线游戏收入快速增长。另外，例如爱奇艺授权业务收入，虽然占比不大，但毛利率是很高的，还有一些文学的订阅收入以及其他收入，累积起来，增长也比较快。”

此外，爱奇艺也在探索其他的营利模式。比如THE9演唱会，还有一直尝试的剧本杀，以及对于剧集的周边探索。

爱奇艺拓宽营收来源的尝试也是整个长视频行业的缩影。例如，优酷发力短剧，结合自身优势与短剧形式，进一步明确商业模式，打通阿里电商体系，脱离植入、冠名等传统商业合作模式，转为与品牌广告主共建。而腾讯视频则在电竞直播发力的同时，以IP为根基，全面发力长、中、短视频，并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合，提出打造“综合视频平台”的理念，宣布平台对中短视频业务加码。

（文章来源：中国经营网）

文章来源：中国经营网