起底都市丽人：成就一件最好的内衣

近日，蝉妈妈发布的《抖音日用百货行业分析报告》显示，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、生鲜蔬果为2022年1月以来抖音平台销量最高的五大品类。

从国民内衣品牌都市丽人的数据看来，悦己消费成为个性化的新一代消费群体的选择。2022年一季度已有数款内衣成为深受消费者追捧的“爆品”。

如都市丽人秋冬新款柔心杯内衣、新品21年新款五星导流杯内衣等，以其产品设计、颜值及体验打动了从都市白领到精英女性的广泛消费人群。

聚漩导流杯、K胶骨、远红外侧提片、婴肌棉、莫代尔杯里、双层柔心杯、提力片……这些产品术语的背后，是一件真正好内衣的诞生，这代表着中国最让人惊叹的产业分工。而都市丽人，是体系最完整、服务最广泛女性人群的标志性企业。

什么才是一件好内衣

在内衣产业产品力同质化的竞争环境中，都市丽人最终通过产品向用户传递舒适感、安全感，“像呼吸一般自然的贴身舒适”。

以五星导流杯内衣为例，专注服务于追求胸部有型升杯明显女性。这些女性消费者对一件好内衣的诉求非常清晰——舒适无勒感、聚拢且收拢腋下及背部脂肪。但在市场上的已有产品中，却不能有效满足消费者的诉求，它们普遍手感硬、收拢差包覆不够、不稳定。

都市丽人如何通过科技的力量来解决这些问题？

如远红外能量侧提片，具有远红外功能，穿着通过体温接触，启动能量纤维激发远红外功能，长期穿着有促进血液循环功效，给身体带来健康能量；

五星导流聚炫杯，续畅销经典流旋涡杯，植入大小兼容杯，加强适穿性能，覆盖更多更广的消费群体；

K胶骨更支撑，侧边身体扭转部位在常规的直型胶骨旁多增加一条弯胶骨形成K字形，增强受力面增大稳定位置，伸展活动时更自如、更稳定不跑位；

U型机能托片，两侧随意裁侧提片结构，勾勒出胸部完美曲线更聚挺及侧推力，加高夹碗增加稳定收纳腋下副乳，把流失周边脂肪回笼到胸部内塑造完美胸部曲线。

通过以上的技术运用，都市丽人实现了适无勒感的穿着体验，拿到手就感觉很柔软舒服，模杯按捏起来手指像被棉花包裹，没有其他聚拢产品的勒感。最终实现聚拢且收拢腋下及背部脂肪的舒适承托效果。

都市丽人以产品俘获消费者的芳心，不断创新突破技术，为消费者带来“胸部SPA”般更舒适的穿着体验。例如，都市丽人柔心杯内衣年轻时尚、一款多杯，同时满足胸部娇小及偏丰满女性；新款五星导流杯适合追求升杯聚拢且舒适的消费女性。

目前，消费多元化、个性化需求愈加突出，单一、粗略的产品形态远不能满足用户需求。鉴于此，不同于只有单一品类覆盖单一人群的品牌，都市丽人拥有全行业最为强大的供应链，并与其中的佼佼者建立了供应链战略联盟，以用户需求为导向，能够快速、高效设计、生产、销售，并通过会员服务，对产品进行全生命周期的精细化管理。

一件内衣的生产供应链

都市丽人把内衣品牌定位在“实用品牌”上，“只有把握住大多数人的需求，企业才有前途。”。都市丽人也因此成为服务人群最多、供应链最强、物流最快、终端门店分布最广的内衣第一品牌。

“给消费者提供一件真正好的内衣”，是都市丽人开创伊始所坚守的核心价值。

内衣生产工序多、用料杂、设计难度大。从棉花制成布、由原油加工成棉片，压模成棉杯……一件内衣由海绵、肩带、蕾丝、背扣等组合而成，需要至少经过20-30道工序，调整型内衣达到60-80道工序甚至更多。

随着中国改革的红利持续释放，开放得到全面落实，内衣的穿着习惯也逐渐走入大众日常生活，品牌内衣迎来了它的红利期；销售商业模式也从百货商场、批发档逐步过渡到门店、专卖连锁店。都市丽人也是这个时期在国内创立起来，经历过2008金融危机，2013年开始一带一路，以及2018年的中美贸易战，再到近年全球的新冠病毒疫情。这期间，中国的内衣品类也达到了逐步细分：从功能性内衣、人群受众、工艺风格、设计师品牌等各个维度涌现，也掀起了国内创新的崛起；同时，随着电商的萌芽崛起，市场竞争开始变得白热化。

现代中国内衣发展历史进程简图

由此，具备完整、高效的供应链联盟，对于内衣品牌愈加重要。过去内衣行业仅靠新潮品牌或概念就能风靡一时而赚快钱的时代已经结束，都市丽人通过供应链整合，引领中国内衣行业未来竞争的关键局点。

近十年间，以都市丽人为代表的国产内衣原材料绝大部分实现自产，研发创新能力、速度革新越来越强；设备朝智能化方向快速发展，国产设备性价比基本取代进口设备。都市丽人倡导向供应链资源整合、建立产业生态圈方向发展。在此背景下，都市丽人联合供应链核心企业启动“战略联盟”。

都市丽人供应链战略联盟，在产品设计及新材料开发方面拥有众多专利技术，因此具备管控从产品设计到制造及质量把控的一整条流程的能力。

供应链壁垒，打磨一件最好的内衣

在中国乃至全球，内衣产业供应链集中在潮汕、南海盐步、佛山里水、浙江义乌、江苏常熟等行业集中区域。

整个汕头地区集聚了中国内衣行业最大的产出份额，也拥有最完整的产业链条。以汕头潮阳区产业聚集群为代表的头部工厂们，正与国民内衣第一品牌都市丽人组成战略联盟。

根据战略联盟合作协议，都市丽人将与战略联盟供应商在产品开发、供应链管理、资本管理、行业创新等方面产生协同效应，给消费者提供更好、更高性价比的产品，并以更快的速度送达消费者手中。

早在2017年底，都市丽人以日本车企丰田公司为样板，与丰田研究所达成深度合作，开始着手在供应链端进行“精益生产”的改造。精益生产的重点在于将各生产环节的步骤标准进行细化，提高生产效率，减少浪费，这对供应链企业管理层的能力提出了更大的挑战，都市丽人会定期派专家来帮扶企业升级。

目前，在战略联盟工厂内已经装备了自动裁床、自动吊挂等部分工序的自动设备。在自动机械和工序精细化拆分的双重帮助下，流水线运作井然有序。前一秒缝制好蕾丝花边的内衣在下一秒就被移送至另一位工人手中，进行肩带搭扣的配置。任何环节如若出现偏差，会在第一时间被解决。

与此同时，每一道流水线前方放置着一块电子屏，品类生产、出货、完成度 、库存等数据，每2分钟数字被刷新一轮。标有当日的目标产量和效率，并实时更新生产进度，最大化减少各环节之间的摩擦。

经过精益生产的改造，从投料裁片到成品出厂，一件都市丽人内衣的生产过程耗时可控制在25分钟之内。都市丽人原有供应链生产效率提升10%以上，交货准时率提升了15%左右。相较于传统生产线3到4天甚至更长，都市丽人可以实现8至12小时内完成生产。再结合高效的物流体系，都市丽人最快可以在24小时内将产品送到客户手中。

除了硬件设备智能化，以及生产流程数字化、精益化之外，都市丽人通过整合纱线、织布、成品加工、物流等各供应链环节的合作方，在汕头地区实现了一个2小时内衣供应链生态圈。

都市丽人也与部分战略联盟工厂打通了终端零售的数据库，让工厂掌握一手的终端销售信息和商业分析，加强合作工厂对一线消费市场的了解，从而激发其开发设计的潜力。

战略联盟供应商不仅能获得来自都市丽人在订单、选款、行业培训等资源上的倾斜，并在数智化改造上获得额外的支持，而都市丽人每年在数智化改造上的投入超过一个亿。

都市丽人将扩大战略联盟的合作伙伴数量，并采取淘汰机制进行更迭。这为供应链战略联盟的持续升级打下基础，中国内衣行业有望形成命运共同体以共抗市场风雨。

（文章来源：南方Plus）

文章来源：南方Plus