不再依赖广告业务 知乎商业化迎来新支点

3月14日，知乎(NYSE:ZH)发布2021年第四季度及全年财报。据披露，知乎2021年实现营收29.59亿元，同比增长118.9%，调整后的净亏损为7.47亿元，2020年同期净亏损为3.37亿元。

其中，2021年第四季度，知乎实现营收10.19亿元，同比增长96.1%，调整后净亏损为2.4亿元，2020年同期为净亏损2630万元。

净亏损的扩大，主要是因为知乎各项成本的增长。2021年第四季度，知乎的收入成本由2020年同期的1.86亿元增长至5.39亿元，增幅达190%。

财报称，收入成本的增长主要是因为广告服务和内容执行成本的增加，员工人数增长带来的员工成本增加，以及用户流量增长导致的云服务和宽带成本增加。

除此之外，知乎第四季度的总运营费用也从2020年同期的4.37亿元增长至8.55亿元。其中，销售和营销费用为4.7亿元，研发费用为2.08亿元，一般和行政费用为1.77亿元，均较上年同期大幅增长，尤其是研发费用同比增长达153%。

不过，更多的成本投入，也为知乎带来了用户规模及营收的高增长。2021年第四季度，知乎平均月活跃用户数为1.033亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%。

在营收方面，知乎的多元化商业模式也越发成型。2021年第四季度，知乎来自广告的收入为3.78亿元，同比增长18.4%；付费会员收入为2.09亿元，同比增长100%；商业内容解决方案收入为3.67亿元，同比增长383%；其他收入(包括在线教育、电商)为6540万元，同比增长230%。

过去，广告是知乎最主要的营收来源，但第四季度，广告营收的占比已降至37%，非广告营收占比达到63%。其中，商业内容解决方案的营收已经与广告营收接近，总营收占比达到36%，有望在下个季度超越广告成为知乎最主要营收来源。

截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元。

（文章来源：21世纪经济报道）

文章来源：21世纪经济报道