腾讯短视频业务异军突起 2021年视频号总播放量同比增超一倍

3月23日晚间，腾讯控股(HK.00700)2021年四季报及全年年报出炉。2021年全年，腾讯实现营收5601.18亿元，同比增长16%，净利润(Non-IFRS)1237.88亿元，同比微增1%。

过去一年，腾讯旗下多款产品都有不俗的表现，其中微信及WeChat合并月活用户达到12.68亿，在微信强大的流量扶持下，视频号得到飞跃式发展。

2021年3月29日，微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发。随后，微信相继在订阅号流顶端加入直播入口，在订阅号流中加入视频号卡片，支持搜一搜搜索视频号内容等。种种措施下，微信成功为视频号引流。

财报显示，2021年视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。腾讯在视频号独家举办的西城男孩(Westlife)的首次线上演唱会，观看人次达2700万人；华为、小米等众多品牌还通过视频号直播新品发布会并销售商品。

今年年初，2022微信公开课上，微信视频号团队相关负责人表示，视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。

事实上，腾讯短视频业务大刀阔斧的改革也并未局限于微信层面，相关媒体报道，今年3月份，腾讯QQ底部导航栏中原本的“联系人”曾一度变成短视频模块。财报显示，QQ月活用户数达5.52亿。

可以预见，在腾讯生态中，短视频不但是基础内容的重要构成，也将成为公众号的重要补充。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网